1999年11月15日，中美两国就世贸谈判达成双边协议，中国国家主席江泽民在会见美方谈判代表时称，这是一个“双赢协议”。而后，中央电视台在“焦点方谈”节目中采访中美世贸谈判中方首席谈判代表龙永图时，龙就“双赢”提法做出颇耐寻味的一个解释，称之为“英文名词”。由此“双赢”提法兴行中国大陆，并引起媒体关注。当时台湾当局已有要在政治上与大陆政府搞“双赢”的提法；韩国总统金大中在谈及与朝鲜关系时，也提及双赢主张。由此可见，“双赢”提法不仅在中国，也已为国际社会所接受，但却很少有人真正解读“双赢”一词的由来与内在的理论含义。

“双赢”一词，本是经贸活动中互惠互利，大家都得的意思，以往人们从未赋予它政治内涵与哲学意义而使其流行于世。20世纪80年代末90年代初，我正在孕育撰写一套反思人类对抗性历史，揭示共同妥协，全球和解时代必然到来的新文明思想性著作时，得启于世界冷战结束的历史契机，创立了从“肯定——肯定”思维模式，到“共同妥协”行为模式的系统性“双胜都赢圆和原理”，首次把“双赢”上升为一种针对“阶级斗争”，你死我活意识形态的人类思维方式变革的全新哲学思想。

我早在冷战后写作出版的《赢：赢新格局——跨越21世纪人脑大震荡》一书后记中这样写到：“我虽草民平生，但向来关注国际时局，执著于对人类社会演变趋势的探索。特别是人类进入全面分裂与对抗的历史。这种对人类整体命运的长期朝思暮想，使我逐步确定了一种信念：社会对抗终将走向对对抗时代的否定；全球性军备竞赛与意识形态僵持是断无前途的；人类只有从硝烟弥漫的壕沟，走向铺有绿呢的谈判桌，才能拓开社会发展的另一种历史——用妥协换和解……。当人类进入90年代，世界发生了历史性的转折：多元、民主、和解的历史大潮席卷全球。东西方对垒的冷战时代，一夜间走向了历史陈列馆。这一确定不移的事实，如此骤然的验证了我的长期思索与判断，大大激励了我写作本书的热情。世界性的两极对抗，最终并没有在军事较量中产生一方消灭另一方的结果；而是在民主与谈判的和解条件下，产生自我否定又自我更新的历史新格局。本书正是得启于这种深刻的现实性哲理，故命名为《赢：赢新格局———跨越21世纪人脑大震荡》……。可以说，本书受孕于全球性两极对抗时代之末，胎成于冷战结束之始。它是人类发展过程中产生根本性大变革的时代产物；是对人类社会走向分裂对抗的全部历史，进行理性大反思的思想结晶；是彻底清算对抗哲学，推动社会从人与人对抗，转向人与问题对抗为焦点的头脑大震荡，并在一切社会生活领域都能实现‘赢：赢新格局’的理论体系。”

80年代末期，我首先撰写了该系列书中的《谈判学研究》（中国华侨出版社1991年出版）1书，首次提出“成功的谈判，每一方都是胜利者”的观念，把“双胜”政治思想隐含于谈判理论之中。但当时正巧遭遇“6、4”，形势紧张，出版搁浅，1年后得以通过。该书出版后，国内10余家报刊都称之为我国第一部从程序到实体，从理论到实践，全面系统的研究谈判双赢思想，并使之成为一门独立学说的理论著作。为此国家《法制日报》头版还刊发了专家述评：“一篇社会科学的创立宣言——评《谈判学研究》”的文章，继而该书又获得了山东省社会科学优秀成果奖。

1992年初，台湾淡江大学国际研究院院长兼中国大陆研究所所长和美国雪兰多大学董事黄天中博士来大陆考察时，在北京图书馆发现了该书，便多次来电来函，要求面洽买断版权(该书已发往台湾)。对此，《烟台晚报》还做过采访报道。同年底，我的新著《再赢一次》，在中国海洋大学出版社出版，我又将“双胜”一词，表述为“双赢”。1995年以“共同妥协，双胜都赢”理论为基石的《赢：赢新格局》等5部系列书的全面出版，不仅在国内引起多家电视台和报刊的报道，后来因政治上的原因，也引发包括台湾在内的国际媒体的报道，作者也因创立了双赢圆和新文明理论，入典香港出版的《世界名人录（中国卷）》。如此同时，我又通过“因特网”，公开发表了专论“双胜都赢圆和思想”的《新文明宣言》和《二合出三圆和论》两文。由此可见，“共同妥协、双胜都赢”的新文明圆和理论已为海外所熟知。为此，1998年4月9日、4月16日法国国际广播电台记者雅克，通过国际长途电话，两次专题采播了我“双胜都赢圆和新学说”的内容，为这一理论的成熟与发展，以及在海外的传播奠定了基础。

2000年4月，以专题弘扬“双胜都赢圆和理论”为目的的《新文明论坛》网站的开通，受到国内外舆论的广泛关注与评论，其文章被许多报刊所转载，标志着这一思想已从书斋走向社会。如今，“双赢”不仅成为中国社会自上而下，家喻户晓的时髦用语，同时也成为国际社会政治家们流行的外交辞令。

“双赢”一词之所以能流行于世，充分印证了“后对抗时代”新文明语话与观念应运而至的必然性与生命力。