文化输出----十个奥飞动漫不嫌多

奥飞动漫今天上市交易，备受关注，我感觉这类的公司上市太晚了，这样的动漫影视上市公司在中国至少要有10家，中国的快速崛起才有希望。虽然今天看了一看该公司的网站介绍，只是为了更好地卖玩具而搞的动漫开发。

很早就有学者概括了，一个国家的对外输出，从低到高依次分为七个层次：
1：劳动力输出
2：原材料输出
3：产品输出
4：技术输出
5：品牌输出
6：资本输出
7：文化输出

我们的改革开放前三十年，我国主要在做前四个层次的输出，欧美等国家在向我们做后三个层次的输出。

现在的A股市场一千六百多家上市公司中，有对外往来的公司中，绝大部份的公司还是在做前三个层次的输出。比如：中国建筑承揽国外的工程，应该算是劳动力输出吧，钢铁有色，服装鞋帽机电电产品往外卖，算是产品输出吧，至少和技术优势沾边的不太多。即使有几家有偿试性的资本输出，到头来大多也被弄得损手损脚，失败收场。

前三种输出赚的都是辛苦钱，一旦停止输出，就不会有钞票入账，而后四项输出不同，一旦输出成功，在相当漫长的时间里，既使躺着，也是有钱收的。

这七个层次的输出中，文化输出的杀伤力是最大的，可以影响一代甚至几代人，文化输出，可以为前六个层次的对外输出创造好的条件，带来的将会是滚滚财源。在文化输出上，小日本和美国做得是最成功的。

六十到八十年代出生的人，都是看着日本和美国的动漫和电视剧，玩着日本的电子游戏长大的，那么我们就能明白，为什么外国的公司开拓中国市场这么容易，哪怕外国品牌的产品再不行，消费者也会买，哪怕价格很高，也有人认同，因为，文化的侵略，已把二三代人的脑给洗了，洗得我们自己人就认为外国的东西就是好的，恰好目前60至80年代出生的人，正是消费的主力军。

就拿前一段时间经常在央视打广告的日本某品牌的平板电视来说吧，广告中打出大大的几个字“日本原装液晶面板”，文字的大小几乎占到整个屏幕的三分之一，够狂的，日本鬼子已经算准了，这几个字的作用是最大的，绝大多数人都会买账，就是冲着原装去的，言下之意，中国人生产的面板都是垃圾。为什么这些国外厂商敢这样进行广告语的定位？日本的文化输出已为这些厂家铺了几十年的路，别人已把咱们国人的消费心理给牵着了。

前段时间偶然看到国内某知名饮料公司也要用日本的机器猫来打电视广告，真不知道这些国内企业是怎么想的，一方面只能说明别国的品牌输出是成功的，我们国家本土的企业是很无知的，一点大局观都没有。

不用说国外的厂家，国人自己卖东西也常这样。常在网上购物，看看淘宝里面，卖家卖的东西里，或多或少都会写“**国进口**材料制造”，“**国技术”，太多这样的描述了，很多都是卖家有意加进去的，拉着洋鬼子的旗号来壮胆骗购，看到这些东西，说实在，本人是最反感的。

就是在目前，我们的央视平台也在为别国的文化输出搭建着免费的平台，看看央视电影频道，黄金时间放的超过50%的影片都是国外的，本国的优秀电视作品大多都被放到垃圾时间来播放。某些电视主播，动不动就搞个全球连线，弄些洋鬼子或假洋鬼子来说一堆空话。如果哪个有空再去各影院去看看，一年里放的国外影片占了多大的比例，数字出来，一定会吓人一跳。《非诚勿扰》在日本有一段戏，为什么别人的首相还要公开感谢我们的导演？免费宣传当然越多越好，这样的戏越多，日本的产品在中国越好卖。

文化是什么，说起来，这东西范围太广了，意识形态、生活习惯、制度、法律、价值观、道德伦理、语言、宗教、礼仪等等，太多了，载体就是影视作品，书籍，音乐，图片等。一大堆瞎编乱造的所谓魔幻题材的美国大片，赚走大把的钞票不说，留下的却是国人对美国的认同与崇拜，中国本土的影视公司我想应该不缺创意与制作技术，缺的是资本与民族复兴的抱负。金融危机中，中国企业损失的我们能看得很清楚，然而别国通过文化输出开路，通过其他形式从我们这里轻松掠去的财富要比这些损失要大得多得多。

A股开设国际板，开了我国资本输出的好头，但如果我们搞不好文化输出，中国企业的品牌输出和资本输出，仍然有很多弯路要走，每年的铁矿石谈判，依然会被别人牵着走。但愿一两年以内，能看到有几家搞影视剧的公司能登陆A股市场，通过资本助力让文化建设与输出实现跨越式发展。如果这样，实现强国梦，一二十年足矣。

二十克丝
2009.9.10