两大国货力量的合作缘由
自从马云提出“新零售”的概念之后，商家之间的竞争似乎变得更加激烈。线上电商开始向线下的实体店扩张，线下传统零售企业也在往线上延伸，线上线下全渠道的融合成了创造新增长的动力。但对于零售行业来说，万卷不离其宗，产品本身的好坏是决定企业在新零售大背景下能否走得长远的重要因素。御泥坊和小米在产品质量把控和新零售的运作上就做的很出色，这也是御泥坊和小米此次合作的重要原因。
同时，御泥坊和小米还有另外一段渊源。2014年3月，御家汇获得B轮融资，投资方为雷军旗下的顺为基金，雷军本人亲自出任该公司董事。这是雷军及其基金首次投资化妆品行业，并在当时引发业内关注。而今年“小米女神节”的活动是雷军投资御泥坊之后，两个品牌的首次深度合作！
两大“厚道”国货的新零售成长之路
御泥坊和小米作为国货品牌的代表，其实都有一个共同的特质——厚道！这里的厚道并不是只有质量过硬一个因素，还有实惠的价格，良好的口碑和庞大的消费人群。
小米作为一家“为发烧而生”的科技公司，一直给消费者们“厚道”的印象。小米降低智能手机的利润率，打破手机行业暴利，深耕产品，让大众都能用上智能手机，价格厚道，十分亲民。这一“厚道”的理念也延续到小米的其他产品中，逐渐扩大其业务领域，而形成了如今的小米智能生态链。
御泥坊就像是美妆界的“小米”，一直坚持做“厚道“的产品，以亲民的价格给到消费者最好品质的产品。如今的女性消费者已经不再盲目追求国外产品，国货品牌也获得越来越多年轻女性的青睐，御泥坊就是其中的代表。
品质过硬
不论是御泥坊还是小米的产品都有着过硬的质量。2017年御泥坊品牌全面升级，在其发布的品牌视频中展现了“独有配方、天然取材、匠心制造”的三方护肤哲学，寻遍全球天然原材，并融合大量科技创新，让消费者看到了对产品“下狠功夫“的决心。
价格亲民
从御泥坊母公司的上市公司财报中可推算，御泥坊的原材料成本和加工成本都很高，再加上高投入的研发成本，必然拉低品牌的毛利率，但产品的售价却很亲民，让消费者不用多花钱，便能享受到极佳的产品。而小米的价格也是同品类商品中的良心代表，因此，御泥坊和小米被称为“厚道”国货品牌，实至名归。
价格不高不代表质量不好，相对于很多其他品牌，花费大量的资金投广告，其实都是消费者买单了，而这两家国货品牌，则把更多的资源和精力专注在产品上，最终获益的是消费者。
口碑良好
因为过硬的质量和厚道的价格，这样良心的国货也就有了好的口碑，不花大价钱打广告，靠的是过硬的质量和用户的信赖，从而在消费者中的影响力也就会越来越大。
例如御泥坊连续四年斩获天猫金妆奖“年度面膜大奖“。据不完全统计，御泥坊盈透美肌黑膜2017年度辐射用户近150万，好评率更是高达96%。这一数据说明御泥坊强大的品牌影响力和产品实力获得了消费者的认可和支持。小米从最开始不被看好，到如今成长为中国最具科技感的品牌，推出的MIX手机、智能家电等产品也令人刮目相看，手机销量也排名世界第四，科技实力使其良好口碑已在消费者心中根深蒂固。
消费人群庞大
御泥坊有超过2650万用户的庞大护肤消费市场，而小米在数码科技消费市场中也有不可撼动的地位。御泥坊不仅在面膜品类企业中扮演着重要的角色，同时也在扩充产品线，今年陆续推出的彩妆系列产品让人眼前一亮，为消费者提供更多更专业的选择。
根据Euromonitor 的统计数据显示，2016 年我国面膜市场容量为 180.72 亿元，以公司当年面膜含税销售收入估算，御泥坊母公司御家汇在我国面膜市场的整体市场占有率约为5.54%以上，现在的市场占有率应该比这个数据更高，市场影响力不容小觑。
根据IDC的最新报告来看，小米手机在2017年第四季度的销量上升至世界第四，在智能手机市场下滑的情况下依然有强大的市场号召力。同时，小米还拓宽到智能家居，这既是市场的需要，同时也在引导着市场。
国货品牌新零售的发展途径
御泥坊和小米的合作，既是新营销模式的探索，也是对产品质量自信的表现。深挖女性消费市场的决心也使得此次跨界营销实现了效果最大化。
在新零售背景下，国货品牌的成长路径或许可以借鉴小米、御泥坊的模式，做到以下四点：品质过硬，价格亲民，口碑良好，扩大并稳住消费市场。
国货崛起已是大势所趋，期待有更多的国货能在新零售的挑战下杀出重围，做出像御泥坊和小米这样“厚道”的国货品牌，并走向世界舞台。（转载人家的消息）。

下周能拉多高？