华熙LIVE五棵松如今是北京著名网红打卡地之一，每天接待不少的游客。看艺术展、演唱会，听相声，玩密室逃脱，吃吃喝喝，北京尤其是京西的年轻人都渐渐乐意把五棵松列入选择，五棵松甚至被部分人称为“京西三里屯”。华熙LIVE五棵松更是京西一座活动多元的成熟商圈，从比赛场馆到艺术中心，从艺术中心到京西体验综合体，十年间华熙LIVE五棵松实现了“三级跳”的跨越发展。
据了解，华熙LIVE五棵松被年轻人熟知并成为地标也离不开奥运会的助推。2008年，作为奥运会篮球项目比赛用场地，五棵松体育馆与奥林匹克公园同期，是最先建设的体育场馆。2022年，五棵松体育馆作为冬奥会冰球比赛场馆，也是二次服役的奥运场馆。
华熙LIVE五棵松从比赛场馆到艺术区的转型“红利”得益于明星演唱会。但事实上，2008年的华熙LIVE五棵松在演艺圈的地位很难与三里屯的工体抗衡。于是，拥有30年“特许经营权”的华熙在2008年与世界级音乐会运营商AEG签约，后者在两年间成为五棵松的运营商，并先后将碧昂斯、艾薇儿、后街男孩的演唱会落地，欧美明星的纷至沓来，也让张学友、王菲等国内一线明星将演唱会举办场馆选定于此。
华熙集团董事长赵燕曾表示，五棵松的定位是针对35岁以下的年轻消费群体，选择哪些娱乐活动进入华熙LIVE五棵松，年轻人的喜好就是风向标。在这个方向的指引下，电子竞技俱乐部RNG在2018年被邀请在华熙LIVE五棵松建立主场，并且在当年取得一年五冠的好成绩。逛展也成为华熙LIVE五棵松的另一张名片，举办“2021亚洲数字艺术展”的北京时代美术馆于2016年入驻。
此外，华熙LIVE五棵松还引入了嘻哈包袱铺、密室逃脱、VR游戏馆、陶艺馆、绘画馆，以及自建的HI-FUN竞技主题乐园、华熙LIVE轻探险乐园、HI-ICE冰乐园……这些元素共同构建了华熙LIVE五棵松体验综合体地位，也共同成为了其被京西年轻人喜欢的原因。
