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第 四 章 行业分析
第一节 行业分析概述
一、行业的含义和行业分析的意义
（一）行业的含义
所谓行业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系。
行业和产业主要是适用范围上有所不同。
构成产业的三个特点：
（1）规模性;
（2）职业化;
（3）社会功能性。
行业和产业的主要区别为，行业没有规模上的约定。
（二）行业分析的意义
行业分析的主要任务包括：
1.解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位;
2.分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业影响的力度;
3.预测并引导行业的未来发展趋势;
4.判断行业投资价值，揭示行业投资风险。
行业分析是对上市公司进行分析的前提，也是连接宏观经济分析和上市公司分析的桥梁，是基本分析的重要环节。行业分析和公司分析是相辅相成的。
二、行业划分的方法
（一）道-琼斯分类法
是在19世纪末为选取在纽约证券交易所上市的有代表性的股票而对各公司进行的分类，是证券指数统计中最常用的分类法之一。
道-琼斯分类法将股票分为三类：工业、运输业和公用事业。
在道-琼斯指数中，工业类股票以自工业部门的30家公司，包括了采掘业、制造业和商业;运输业类股票取自20家交通运输业公司，包括了航空、铁路、汽车运输与航运业;公用事业类取自6家公用事业公司，主要包括电话公司、煤气公司和电力公司等。
（二）标准行业分类法
把国民经济划分为10个门类，对每个门类再划分为大类、中类、小类。
（三）我国国民经济行业的分类
1985年，我国国家统计局明确划分三大产业：
第一产业：农业;
第二产业：工业和建筑;
第三产业：其他 。
2002年，我国推出国民经济行业的分类标准GB/T4754-2002，行业门类20个，行业大类95个，行业中类396个，行业小类913个。
（四）我国上市公司的行业分类
最初上海证交所将上市公司分为5类：工业、商业、地产业、公用事业和综合等五类;
深圳6类：工业、商业、地产业、公用事业、金融业和综合等六类。
中国证监会2001年4月4日公布《上市公司行业分类指引》。《指引》是以中国国家统计局《国民经济行业分类与代码》（国家标准GB/T4754-94）为主要依据，借鉴联合国家国际标准产业分类、北美行业分类体系有关内容的基础上制定而成的。
1.分类对象及适用范围。指引是一个非强制执行的标准。
2.分类方法和原则：
《指引》以上市公司营业收入为分类标准，所采用财务数据为经会计师事务所审计的合并报表数据。当公司的某类业务的营业收入比重大于等于50%时，则将其划入该业务相对应的类别;当公司没有一类业务收入的比重大于或等于50%时，如果某类业务的营业收入比重比其它业务改入比重均高出30%，则将该公司放入该业务的类别;否则，将其划为综合类。
【例1·判断题】《上市公司行业分类指引》是以上市公司营业收入为分类标准，当公司没有一类业务的营业收入比重大于或等于50%时，如果某类业务营业收入比重比其他业务收入比重均高于20%，则将该公司划入此类业务相对应的行业类别。
【答案】错误
3.编码方法
《指引》把上市公司的的经济活动分为门类和大类两级，中类作为支持性分类参考。
4. 管理机构
未经交易所同意，上市公司不得擅自改变公司类别。上市公司因兼并、置换等原因而营业领域发生重大变动，可向交易所提出书面申请，并同时上报“调查表”，由交易所按照《指引》对上市公司的行业类属进行变更。
《指引》将上市公司共分成13个门类，90个大类，288个中类。
（五）上海证券交易所上市公司行业分类调整（了解）
上海证券交易所与中证指数有限公司于2007年5月31日公布了调整后的沪市上市公司行业分类。本次调整是上海证券交易所和指数公司对沪市上市公司行业分类进行的例行调整，其依据是沪市上市公司2006年年报显示的部分公司经营范围的改变。本次行业分类调整将作为上证180指数下一次调整样本股时的参照。
该行业分类是参照摩根士丹利和标准普尔共同发布的全球行业分类标准（GICS），结合我国上市公司的实际情况而确定的。
根据2007年最新行业分类，沪市841家上市公司，共分为金融地产、原材料、工业、可选消费、主要消费、公用事业、能源、电信业务、医药卫生、信息技术十大行业。
四、行业生命周期分析
生命周期的四个阶段：幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。
（一）幼稚期
行业形成的方式有三种：分化、衍生、新生长。
分化是指新行业从原行业中分离出来，分解为一个独立的新行业，比如电子工业从机械工业中分化出来，石化行业从石油工业中分化出来等。
衍生是指出现与原有行业相关、相配套的行业，如汽车业衍生出来的汽车修理业，房地产业衍生出来的房地产咨询业等。
新生长方式是指新行业以相对独立的方式进行，并不依附于原有行业。这种行业往往是科学技术产生突破性进步的结果。比如生物医学、生物工程、海洋产业。
创业公司财务上可能不但没有盈利，反而普遍亏损。这类企业更适合投机者和创业投资者。
特点是高风险，低收益。在幼稚期后期，随着行业生产技术的成熟、生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业便逐步由高风险、低收益的幼稚期迈入高风险、高收益的成长期。
【例2·判断题】在幼稚期后期，随着行业生产技术的成熟、生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业便逐步由高风险、低收益的幼稚期迈入低风险、高收益的成长期。
【答案】错误
（二）成长期
行业的成长实际上就是行业的扩大再生产。
判断行业成长能力的6个方面：
（1）需求弹性;
（2）生产技术;
（3）产业关联度;
（4）市场容量与潜力;
（5）行业在空间的转移活动;
（6）产业组织变化活动。
这时期的行业增长非常迅猛，部分优势企业脱颖而出，投资于处于成长期企业的投资者往往获得较高的投资回报，所以成长期阶段有时被称为投资机会时期。
特点是高风险、高收益。
（三）成熟期
成熟期的标志：技术上的成熟，产品上的成熟、生产工艺的成熟、产业组织的成熟。行业成熟首先表现为技术上的成熟，即行业内企业普遍采用的是适用的且至少有一定先进性、稳定性的技术。其次表现为产品的成熟。产品的成熟是行业成熟的标志。
一般而言，技术含量高的行业成熟期历时相对较短，而公用事业行业成熟期持续的时间较长。
成熟期的特点（3点）：
1.企业规模空前，企业地位显赫，产品普及成度高;
2.行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现。
3.构成支柱产业地位，其生产要素份额、产值、利税份额在国民经济中占有一席之地。
厂商之间的竞争手段逐渐从价格手段转身各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强保后服务等。
（四）衰退期
行业的衰退期往往比行业生命周期的其他三个阶段的总和还要长。大量的行业都是衰而不亡，甚至会与人类社会长期共存。例如，钢铁业、纺织业在衰退，但是人们却看不到它们的消亡。烟草业更是如此，难有终期。
证券分析师应当仔细研究公司所处的行业生命周期阶段，分析行业的投资价值和投资风险。针对不同偏好的投资者，选择不同的投资建议。比如，对于收益型的投资者，可以建议优先选择处于成熟期的行业，因为这些行业基础稳定，盈利丰厚，市场风险相对较小。
证券分析师判断某行业的阶段时，应考察的七个方面：行业规模、产出增长率、利润率水平、技术进步和技术成熟程度、开工率、从业人员的职业化水平和工资福利收入水平、资本进退。
【例3·单选题】行业经济活动是（ ）的主要对象之一。
A.微观经济分析
B.中观经济分析
C.宏观经济分析
D.技术分析
【答案】B
【例4·单选题】《上市公司行业分类指引》以上市公司营业收入为分类标准，规定当上市公司某类业务的营业收入比重大于或等于（），则将其划入该业务相对应的类别。
A.30%
B.50%
C.60%
D.75%
【答案】B
【例5·多选题】完全垄断市场可以分为（ ）。
A.自然完全垄断类型
B.政府完全垄断类型
C.机构完全垄断类型
D.私人完全垄断类型
【答案】BD
【例6·多选题】一个行业内存在的基本竞争力量包括（ ）。
A.潜在进入者
B.替代品
C.需求方
D.行为内现有竞争者
【答案】ABCD
【例7·判断题】《上市公司行业分类指引》是借鉴联合国国际标准产业分类、北美行业分类体系有关内容的基础上的制定而成的。
【答案】正确
【例8·判断题】投资于防守型行业一般属于收入型投资，而非资本利得型投资。
【答案】正确
第三节 影响行业兴衰的主要因素
主要因素包括技术进步、产业政策、产业组织创新、社会习惯的改变、经济的全球化五个方面影响。
一、技术进步
（一）当前技术进步的行业特征：（4点）
1.以信息通信技术为核心的高新技术成为21世纪国家产业竞争力的决定性因素之一。
2.信息技术的扩散与应用引起相关行业的技术革命，并加速改造着传统产业。
3.研发活动的投入强度成为划分高技术群类和衡量产业竞争力的标尺。
目前，多数国家和组织以R&D投入占产业或行业销售收入的比重来划分或定义技术产业群。
4.技术进步速度加快，周期明显缩短，产品更新换代频繁。
信息产业中两个流行的定律---“摩尔定律”和“吉尔德定律”。
所谓“摩尔定律”，即微处理器的速度会每18个月翻一番，同等价位的微处理器的计算速度会越来越快，同等速度的微处理器会越来越便宜。
所谓“吉尔德定律”，是指在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加1倍。
（二）技术进步对行业的影响
二、产业政策
政府对于行业的管理和调控主要是通过产业政策来实现的。
产业政策可以包括四种政策：产业结构政策、产业组织政策、产业技术政策、产业布局政策。其中，产业结构政策与产业组织政策是产业政策的核心。
（一）产业结构政策
是选择行业发展重点的优先顺序的政策措施，其目标是促使行业之间的关系更协调、社会资源配置更合理，使产业结构高级化。
包括3个内容：
1.产业结构长期构想。
2.对战略产业的保护和扶植。
而所谓“战略产业”一般是指具有较高需求弹性和收入弹性、能够带动国民经济其他部门发展的产业。
3.对衰退产业的调整和援助。
（二）产业组织政策
是调整市场结构和规范市场行为的政策。以“反对垄断、促进竞争、规范大型企业集团、扶持中小企业发展”为主要核心，其目的在于实现同一产业内企业组织形态和企业间关系的合理化。
包括3个内容：
1.市场秩序政策。其目的在于鼓励竞争、限制垄断。
2.产业合理化政策。其目的在于确保规模经济的充分利用，防止过度竞争。
3.产业保护政策。其目的在于减小国外企业对本国幼稚产业的冲击。
（三）产业技术政策
是促进产业技术进步的政策。
包括2个内容：
1.产业技术结构的选择和技术发展政策
2.促进资源向技术开发领域投入的政策
（四）产业布局政策
是产业存在和发展的空间形式。
包括4个原则：
1.经济性原则;保证那些投资效率高、经济效益好、发展速度快的地区优先发展。
2.合理性原则;鼓励各地区根据自身资源、经济、技术条件，发展具有相对优势的产业。
3.协调性原则;促进地区间的经济、技术交流、形成合理的分工协作体系。
4.平衡性原则;在加快先进地区发展的同时，逐步缩小先进地区与落后地区的差距。
（五）我国目前的主要产业政策
修订内容主要涉及五个方面：第一，坚持扩大对外开放，促进产业结构升级。第二，节约资源、保护环境，鼓励外商投资发展循环经济、清洁生产、可再生能源和生态环境保护，并在目录中新增了相关的鼓励类条目。第三，调整单纯鼓励出口的导向政策。第四，促进区域协调发展。第五，维护国家经济安全。
《谢尔曼反垄断法》主要是保护贸易与商业免受非法限制与垄断的影响;《克雷顿反垄断法》主要是禁止可能导致行业竞争大大减弱或行业限制的一家公司持有其他公司股票的行为;《罗宾逊·帕特曼法》则规定了某些类型的价格歧视是非法的，应当取缔。
三、产业组织创新
产业组织是指同一产业企业内的组织形态和企业间的关系，包括市场结构、市场行为、市场绩效三个方面内容。
产业政策的调整和产业组织的创新，都有优化产业组织的功能，但产业政策在产业合理化过程中的作用是一种经济过程中的“被组织”力量;而产业组织创新则往往是产业及产业内企业的“自组织”过程。
产业组织创新的直接效应包括：实现规模经济、专业化分工与协作、提高产业集中度、促进技术进步和有效竞争等多项功效。
产业组织创新的间接效应包括：创造产业的增长机会、促进产业增长实现、构筑产业赶超效应、适应产业经济增长等多项功效。
技术创新是组织创新的某方面表现，组织创新是技术创新的有效载体。二者是相互促进的互动关系。
四、社会习惯的改变
随着人们生活水平和受教育程度的提高，消费心理、消费习惯、文明程度和社会责任感会逐渐改变，从而引起对某些商品的需求变化并进一步影响行业的兴衰。
五、经济全球化
所谓经济全球化，是通过国际分工，在世界市场范围内提高资源配置效率。使各国经济相互依赖程度日益加深。
导致经济全球化的直接原因是国际直接投资与贸易环境出现了新的变化。
（一）经济全球化的表现（5点）
1.生产活动全球化，传统的国际分工正在演变成为世界性的分工。
2.1995年1月1日诞生的世界贸易组织标志着世界贸易进一步规范化，世界贸易体制开始形成。
3.各国金融日益融合在一起。
4.投资活动遍及全球，全球性投资规模框架开始形成。
5.跨国公司作用进一步加强。
（二）经济全球化对各国产业发展的重大影响（3点）
1.经济全球化导致产业的全球性转移。
2.国际分工出现重要变化
主要表现在两个方面：
（1）国际分工的基础出现了重要变化。
（2）国际分工的模式也出现了重要变化。
3.经济全球化导致贸易理论与国际直接投资理论一体化。
企业行为被分为两大类型：
第一，总部行为。总部行为包括工程、管理和金融服务以及信誉、商标等甚至可以无偿转让给远方生产区位的服务。这类行为有时被简化概括为研究与开发。
第二，实际生产行为。实际生产行为又可以分为上游生产（中间产品）和下游生产（终极产品）。
【例9·判断题】一个行业的兴衰会受到技术进步、产业政策、产业组织创新、社会习惯改变和经济全球化等因素的影响而发生变化。
【答案】正确
【例10·判断题】新旧行业并存是未来全球行业发展的基本规律和特点。
【答案】正确
【例11·判断题】人们生活水平和受教育程度的提高，消费心理、消费习惯、文明程度和社会责任感会逐渐改变，从而引起对某些商品的需求变化并进一步影响行业的兴衰。
【答案】正确
第四节 行业分析的方法
方法分五种：历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法（要求掌握方法、特点以及优缺点）
一、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已存在的资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。
优点：省时、省力、节省费用;
缺点：只能被动的根据现有资料进行分析，不能主动的提出问题并解决问题。
二、调查研究法
调查研究法通过问卷调查、访查、访谈获得信息，并依此进行研究的方法。是描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
调查方式：
1.问卷调查或电话访问;即时性与互动性。
2.实地调研;
3.深度访谈。
三、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中，发现一种模式，这种模式自爱一定程度上代表所有给定事件的秩序。
演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上的预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。
四、比较研究法
比较研究法又可以分为横向比较和纵向比较两种方法。
横向比较一般是取某一时点的状态或者某一固定时段的指标，在这个横截面上对研究对象及其比较对象进行比较研究。
纵向比较主要是利用行业的历史数据，分析过去的增长情况，并据此预测行业的未来发展趋势。
（一）行业增长横向比较
分析某行业是否属于增长型行业，可利用该行业的历年统计资料与国民经济综合指标进行对比。通过比较，可以做出如下判断：
1.确定该行业是否属于周期性行业。
2.比较该行业的年增长率与国民生产总值、国内生产总值的年增长率。
3.计算各观察年份该行业销售额在国民生产总值中所占比重。
（二）行业未来增长率预测
五、数理统计法
（一）相关分析
1.相关关系
相关关系是指指标变量之间的不确定的依存关系。
相关关系包括因果关系或两个指标同受第三个指标变量影响而发生的共变关系。
相关关系按变量多少可分为：一元相关、多元相关。
按变量之间依存关系可分为：线性相关、非线性相关。
按指标变量变化的方向可分为：正相关、负相关。
按指标间的紧密程度可分为：完全相关、不相关、不完全相关。
2.相关系数及显著性检验
（二）一元线性回归
（三）时间数列
【例12·判断题】历史资料研究法的缺陷是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。
【答案】正确
【例13·多选题】经济全球化的表现有（ ）。
A.生产活动全球化
B.投资活动遍及全球
C.各国金融日益融合在一起
D.跨国公司作用进一步加强
【答案】ABCD
【例14·多选题】按照指标变量的性质和数列形态不同，时间数列可分为（ ）。
A.随机性时间数列
B.非随机性时间数列
C.平稳性时间数列
D.趋势性时间数列
【答案】AB
【例15·单选题】所谓“吉尔德定律”，是指在未来25年，主干网的带宽将（ ）增加1倍。
A.每6个月
B.每12个月
C.每18个月
D.每24个月
【答案】A
【例16·单选题】所谓“摩尔定律”，即微处理器的速度会（ ）翻一番，同等价位的微处理器的计算速度会越来越快，同等速度的微处理器会越来越便宜。
A.每6个月
B.每12个月
C.每18个月
D.每24个月
【答案】C
五、公司盈利能力和公司成长性分析
（一）公司盈利预测
（二）公司经营战略分析
经营战略是企业面对激烈的变化与严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。
经营战略的特征：全局性、长远性、纲领性。
（三）公司规模变动特征及扩张潜力分析
分析公司成长性可以从五个方面分析：1.公司规模的扩张的推动因素2.纵向比较3.与行业之间比较4.预测未来前景5.分析财务状况。
六、公司基本分析在上市公司调研中的实际运用（了解）
【例2·单选题】（ ）是确保股东充分行使权力的最基础的制度安排。
A.股东大会制度 B.董事会制度
C.独立董事制度 D.监事会制度
【答案】A
【例3·单选题】中国证监会发布了《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》，要求上市公司在（ ）之前建立独立董事制度。
A.2001年6月30日 B. 2001年12月31日
C.2002年6月30日 D. 2002年12月31日
【答案】C
【例4·多选题】衡量公司行业竞争地位的主要指标是（ ）。
A.行为综合排序 B.公司利润水平
C.产品的市场占有率 D. 产品在消费者当中的认知度
【答案】AC
【例5·多选题】对公司所在的区位进行分析，包括（ ）。
A.区位内的自然条件 B.区位内的基础条件
C.区位内的政府产业政策 D. 区位内的经济特色
答案：ABCD
【例6·多选题】分析公司产品的竞争能力，需要分析的内容有（ ）。
A.成本优势 B.技术优势
C.质量优势 D. 区位优势
答案：ABC
【例7·单选题】市场占有率是指（ ）。
A.一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例
B.一个公司的产品销售收入占该类产品整个市场销售收入总额的比例
C.一个公司的产品销售利润占该类产品整个市场销售利润总额的比例
D.一个公司生产的产品量占该类产品生产总量的比例
【答案】A
【例8·多选题】广义上的法人治理结构是指有关企业控制权和剩余索取权分配的一整套法律、文化和制度安排，包括（ ）。
A.收益分配和激励机制 B.财务制度
C.内部制度和管理 D.人力资源管理
【答案】ABCD
【例9·多选题】企业的经理人员应该有的素质包括（ ）。
A.从事管理工作的愿望 B.专业技术能力
C.良好的道德品质修养 D.人际关系协调能力
【答案】ABCD
【例10·多选题】经营战略具有（ ）的特征。
A.全局性 B.长远性
C.短期目标性 D.纲领性
【答案】ABD
【例11·判断题】如果区位内上市公司的销售业务符合当地政府的产业政策，一般会获得诸多政策支持，对上市公司的进一步发展有利。（ ）
答案：正确
【例12·判断题】一个品牌是一种产品的标识，但不是产品质量、性能、满足消费者效用可靠程度的综合体现。（ ）
答案：错误
【例13·判断题】相关利益者共同参与的共同治理机制可以有效建立公司外部治理机制，以弥补公司内部治理机制的不足。（ ）
答案：正确
第三节 公司财务分析
一、公司主要的财务报表
在财务报表中，最为重要的有资产负债表、利润表和现金流量表。
（一）资产负债表
资产负债表是反映企业在某一特定日期财务状况的会计报表，它表明企业在某一特定日期所拥有或控制的经济资源、所承担的现有义务和所有者对净资产的要求权。
总资产=负债 净资产（资本、股东权益）
资产负债表分为左方和右方，左方列示资产各项目，右方列示负债和所有者权益各项目。
同时，资产负债表还提供年初数和期末数的比较资料。
（二）利润及利润分配表
利润表是反映企业一定时期内经营成果的会计报表，表明企业运用所拥有的资产进行获利的能力。
我国采用多步式利润表格式。
利润表反映5项内容：
1.构成营业收入的各项要素。
2.构成营业利润的各项要素。
3.构成利润总额（或亏损总额）的各项要素。
4.构成净利润（或净亏损）的各项要素。
5.每股收益。
（三）现金流量表
现金流量表反映企业一定期间现金的流入和流出，表明企业获得现金和现金等价物的能力。
现金流量表分为：经营活动、投资活动和筹资活动产生的现金流量三个部分。
经营活动产生的现金流量通常可以采用间接法和直接法两种方法反映。在我国，现金流量表也可以按直接法编制，但在现金流量表的补充资料中还要单独按照间接法反映经营活动现金流量的情况。现金流量表的投资活动比通常所指的短期投资和长期投资范围要广。
二、公司财务报表分析的目的与方法
（一）主要目的
财务报表分析的目的是为向有关各方提供可以用来做出决策的信息。
根据使用的主体不同，分析目的也不同：
1.对公司的经理人员：通过分析财务报表判断公司的现状及可能存在的问题，以便进一步改善经营管理。
2.对公司的现有投资者及潜在投资者：主要关心公司的财务状况、盈利能力。
3.对公司的债权人：主要关心自己的债权能否收回。
财务报表的一般目的可以概括为：（3点）评价过去的经营业绩;衡量现在的财务状况;预测未来的发展趋势。
（二）分析方法与原则
1.财务报表分析的方法有比较分析法和因素分析法两大类。
财务报表的比较分析是指对两个或几个有关的可比数据进行对比，揭示财务指标的差异和变动关系，是财务报表分析中最基本的方法。
财务报表的因素分析是依据分析指标和影响因素的关系，从数量上确定各因素对财务指标的影响程度。
最常用的比较分析方法有：单个年度的财务比率分析、不同时期的财务报表比较分析、与同行业其他公司之间的财务指标比较分析三种。
2.财务报表分析的原则
（1）坚持全面原则;
（2）坚持考虑个性原则。
三、公司财务比率分析（重点、难点）
比率指标，可归为以下六大类：变现能力分析、营运能力分析、长期偿债能力分析、盈利能力分析、投资收益分析、现金流量分析。
（一）变现能力分析
变现能力是公司产生现金的能力，它取决于可以在近期转变为现金的流动资产的多少，是考察公司短期偿债能力的关键。
主要包括：流动比率和速动比率
1.流动比率
流动比率=流动资产/流动负债
流动比率可以反映短期偿债能力，生产型公司合理的最低流动比率是2。
计算出来的流动比率，只有和同行业平均流动比率、本公司历史的流动比率进行比较，才能知道这个比率是高还是低。一般情况下，营业周期、流动资产中的应收账款数额和存货的周转速度是影响流动比率的主要因素。
2.速动比率
速动比率是比流动比率更进一步的有关变现能力的比率指标。
速动比率=（流动资产-存货）/流动负债
把存货从流动资产中剔除的原因：（4点）P156
（1）在流动资产中，存货的变现能力最差;
（2）由于某种原因，部分存货可能已损失报废，还没作处理;
（3）部分存货已低押给某债权人;
（4）存货估价还存在着成本与当前市价相差悬殊的问题。
通常认为正常的速动比率是1，低于1的速动比率被认为是短期偿债能力偏低。
（二）营运能力分析
营运能力是指公司经营管理中利用资金运营的能力，一般通过公司资产管理比率来衡量，主要表现为资产管理及资产利用的效率。
主要包括：存货周转率、应收账款周转率、流动资产周转率和总资产周转率
1.存货周转率和存货周转天数
存货周转率=销售成本/平均存货（次）
存货周转天数=360天/存货周转率（天）
一般，存货周转速度越快，存货的占用水平越低，流动性越强，存货转化为现金或应收账款的速度越快。
2.应收账款周转率和应收账款周转天数
3.流动资产周转率
4.总资产周转率
（三）长期偿债能力分析
主要是指负债比率，包括：资产负债率、产权比率、有形资产净值债务率、已获利息倍数、长期债务与营运资金比率等。
1.资产负债率
资产负债率=负债总额/资产总额
它反映在总资产中有多大比例是通过借债来筹集的，也可以衡量公司在清算时保护债权人利益的程度。负债包括短期负债和长期负债。
2.产权比率
3.有形资产净值债务率
4.已获利息倍数
5.影响长期偿债能力的其他因素
（四）盈利能力分析
盈利能力就是公司赚取利润的能力。
反映公司盈利能力的指标很多，通常使用的主要有销售净利率、销售毛利率、资产净利率、净资产收益率等。
1.销售净利率
2.销售毛利率
3.资产净利率（净值报酬率、权益报酬率）
4.净资产收益率
是净利润与净资产的百分比，也称净值报酬率或权益报酬率。
全面摊薄净资产收益率=净利润/期末净资产×100%
（五）投资收益分析
1.每股收益
全面摊薄每股收益=净利润/期末发行在外的年末普通股总数
每股收益是衡量上市公司盈利能力最重要的财务指标，它反映普通股的获利水平。
注意以下问题：
（1）每股收益不反映股票所含有的风险;
（2）不同股票的每一股在经济上不等量，它们所含有的净资产和市价不同，即换取每股收益的投入量不同，限制了公司间每股收益的比较;
（3）每股收益多，不一定意味着多分红，还要看公司的股利分配政策。
2.市盈率
市盈率是（普通股）每股市价与每股收益的比率，亦称本益比。
市盈率=每股市价/每股收益
该指标是衡量上市公司盈利能力的重要指标，一般说来，市盈率越高，表明市场对公司的未来越看好。
使用市盈率指标时应注意以下问题：
（1）该指标不能用于不同行业公司的比较，成长性好的新兴行业的市盈率普遍较高，而传统行业的市盈率普遍较低，这并不说明后者的股票没有投资价值。
（2）在每股收益很小或亏损时，由于市价不至于降为零，公司的市盈率会很高，如此情形下的高市盈率不能说明任何问题。
（3）市盈率的高低受市价的影响，观察市盈率的长期趋势很重要。
3.股利支付率
股利支付率=每股股利/每股收益×100%
该指标反映公司股利分配政策和支付股利的能力。
股票获利率=普通股每股股利/普通股每股市价×100%
股利获利率主要应用于非上市公司的少数股权。目的在于获得稳定的股利收益。
4.每股净资产（每股账面价值、每股权益）
每股净资产=年末净资产/发行在外的年末普通股股数
该指标反映发行在外的每股普通股所代表的净资产成本即账面权益。只能有限地使用这个指标。每股净资产在理论上提供了股票的最低价值。
5.市净率
市净率=每股市价/每股净资产（倍）
市净率越小，说明股票的投资价值越高，股价的支撑越有保证。
（六）现金流量分析
现金流量分析不仅要依靠现金流量表，还要结合资产负债表和利润表。
1.流动性分析
2.获取现金能力分析→经营现金净流入与投入资源的比值
3.财务弹性分析
4.收益质量分析
收益质量是指报告收益与公司业绩之间的关系。
【例14·单选题】速动比率的计算公式为（ ）。
A.流动资产-流动负债
B.（流动资产-存货）/流动负债
C.长期负债/（流动资产-流动负债）
D.长期资产-长期负债
【答案】B
【例15·多选题】下列关于资产负债率的说法正确的是（ ）。
A.反映在总资产中有多大比例是通过借债来筹资的
B.衡量企业在清算时保护债权人利益的程度
C.是负债总额与资产总额的比值
D.也被称为举债经营比率
【答案】ABCD
【例16·判断题】一般来说，股东资本小于借入资本较好。（ ）
【答案】错误
【例17·判断题】资产净利率越低，表明资产的利用效率越高，说明公司在增加收和节约资金使用等方面取得了良好的效果。（ ）
【答案】错误
【例18·判断题】市净率越高，说明股票的投资价值越高，股价的支撑越有保证。（ ）
【答案】错误
【例19·判断题】营运资金越多，并不能说明不能偿还的风险越小。（ ）
【答案】错误
【例20·判断题】一般认为，生产型公司合理的最低流运比率是1。（ ）
【答案】错误
【例21·判断题】影响速动比率可信度的重要因素是应收帐款的变现能力。 （ ）
【答案】正确
四、会计报表附注分析
（一）会计报表附注项目
会计报表附注是为了便于会计报表使用者理解会计报表的内容而对会计报表的编制基础、编制依据、编制原则和方法及主要项目等所做的解释。
一般披露的内容包括：（16项）
1.不符合会计核算前提的说明。
2.重要会计政策和会计估计的说明。
3.重要会计政策和会计估计变更的说明以及重大会计差错更正的说明。
4.或有事项的说明 。
5.资产负债表日后事项的说明。
6.对关联方关系及其交易的说明。
7.重要资产转让及其出售的说明。
……………。
（二）对会计报表附注项目的分析
1.重要会计政策和会计估计及其变更的说明。
（1）会计政策是指导企业进行会计核算的基础。一般情况下企业会选择最恰当的会计政策反映其经营成果和财务状况。
（2）会计估计是指企业对其结果不确定的交易或事项以最近可利用的信息为基础所做的判断。
会计政策和会计估计对于企业报表具有重大影响，证券分析师应详细分析企业所采纳的会计政策和会计估计，确定企业会计政策及会计估计方法的选择是否考虑了谨慎、实质重于形式和重要性三方面。
2.或有事项。企业的或有事项指可能导致企业损益的不确定状态或情形。因为或有事项的后果尚需待未来该事项的发生或不发生才能予以证实，所以企业一般不应确认或有负债和或有资产，但必须在报表中披露。
（三）会计报表附注对基本财务比率的影响分析
1.对变现能力比率的影响。变现能力比率主要有流动比率和速动比率，其分母均为流动负债。其未在会计报表中反映，但应在会计报表附注中披露。或有事项准则规定，只有同时满足如下三个条件才能将或有事项确认为负债，列示于资产负债表上：
2.对运营能力比率的影响。
3.对负债比率的影响。
4.对盈利能力比率的影响。
五、公司财务状况的综合分析
（一）沃尔评分法
财务状况综合平价的先驱者之一是亚历山大·沃尔，在20世纪初提出了信用能力指数的概念，把若干个财务比率用线性关系结合起来，以此评价公司的信用水平。它选择了7种财务比率，分别给定了其在总评价中所占的比重，总和为100分。
（二）综合评价方法
公司财务评价的内容主要是盈利能力，其次是偿债能力，此外还有成长能力。它们之间大致可按5:3：2（行业平均数）来分配比重。
综合评价方法的关键技术是“标准评分值”的确定和“标准比率”的建立。
七、财务分析中应注意的问题
（一）财务报表数据的准确性、真实性与可靠性;
（二）财务分析结果的预测性调整;
（三）公司增资行为对财务结构的影响。
1.股票发行增资对财务结构的影响。
（1）配股增资对财务结构的影响（股东风险增加）
配股融资后，由于净资产增加，而负债总额和负债结构都不会发生变化，因此公司的资产负债率和权益负债比率将降低，减少了债权人承担的风险，而股东所承担的风险将增加。
（2）增发新股对财务结构的影响
增发新股后，公司净资产增加，负债总额和负债结构都不会发生变化，因此公司的资产负债率和权益负债比率将降低。
2.债券发行增资对财务结构的影响。
公司的负债总额将增加，同时总资产也增加，资产负债率将提高;
3.其他增资行为对财务结构的影响。
公司其他的增资方式还有向外借款，向外借款后公司的权益负债比率和资产负债率都将提高。
第三节 证券投资技术分析主要技术指标
一、技术分析方法简述
（一）技术指标法的含义与本质
所谓技术指标法，就是应用一定的数学公式，对原始数据进行处理，得出指标值，将指标值绘成图表，从定量的角度对股市进行预测的方法。
技术指标法的本质是通过数学公式产生技术指标。
（二）技术指标的分类
技术指标从不同的角度有不同的分类。本书以技术指标的功能为划分依据，将常用的技术指标分为趋势型指标、超买超卖型指标、人气型指标和大势型指标4类。
（三）技术指标法与其他技术分析方法的关系
其他技术分析方法都有一个共同的特点，就是过分重视价格，而对成交量重视不够。然而没有成交量的分析，无疑是丢掉重要的一类信息，分析结果的可信度将降低。
技术指标种类繁多，考虑的方面也多，人们能够想到的，都能在技术指标中得到体现。这一点是别的技术分析方法无法比拟的。
在进行技术指标的分析与判断时，也经常用到别的技术分析方法的基本结论。
（四）应用时注意的问题
1.任何技术指标都有自己的适应范围和应用条件，得出的结论也都有成立的前提和可能发生的意外。因此，不管这些结论成立的条件，盲目绝对地相信技术指标，是要出错的。但从另外一个角度看，也不能认为技术指标有可能出错而完全否定技术指标的作用。
2.应用一种指标容易出现错误，但当使用多个具有互补性的指标时，可以极大提高预测精度。
二、主要技术指标
（一）趋势型指标
1.MA（移动平均线）。（重点）
MA是指用统计分析的方法，将一定时期内的证券价格（指数）加以平均，并把不同时间的平均值连接起来，形成一根MA，用以观察证券价格变动趋势的一种技术指标。
（1）MA的计算公式。
移动平均线可分为算术移动平均线（SMA）、加权移动平均线（WMA）和指数平滑移动平均线（EMA）三种。
根据计算期的长短，MA又可分为短期、中期和长期移动平均线。通常以5日、10日线观察证券市场的短期走势，称为“短期移动平均线”;以30日、60日线观察中期走势，称为“中期移动平均线”;以13周、26周研判长期趋势，称为“长期移动平均线”。西方投资机构重视200天移动平均线，并以此作为长期投资的依据：若行情在200天均线以下，属空头市场;反之，为多头市场。
（2）MA的特点。
MA的基本思想是消除股价随机波动的影响，寻求股价波动的趋势。它有以下几个特点：
①追踪趋势。MA能够表示股价的趋势方向，并追踪这个趋势。如果能从股价的图表中找出上升或下降趋势，那么，MA将与趋势方向保持一致。原始数据的股价图表不具备这个追踪趋势的特性。
②滞后性。在股价原有趋势发生反转时，由于MA追踪趋势的特征，使其行动往往过于迟缓，调头速度落后于大趋势。这是MA一个极大的弱点。
③稳定性。根据移动平均线的计算方法，要想较大地改变移动平均的数值，当天的股价必须有很大的变化，因为MA是股价几天变动的平均值。
④助涨助跌性。当股价突破移动平均线时，无论是向上还是向下突破，股价都有继续向突破方向发展的愿望。
⑤支撑线和压力线的特性。
（3）MA的应用法则——葛兰威尔法则（简称“葛氏法则”）。（重点）
在MA的应用上，最常见的是葛兰威尔的“移动平均线八大买卖法则”。
葛氏法则的内容是：
平均线从下降开始走平，股价从下上穿平均线（①点处）;
股价跌破平均线，但平均线呈上升态势（②点处）;
股价连续上升远离平均线，突然下跌，但在平均线附近再度上升（③点处）;
股价跌破平均线，并连续暴跌，远离平均线（④点处）。
以上4种情况均为买入信号。
?
移动平均线呈上升状态，股价突然暴涨且远离平均线（⑤点处）;
平均线从上升转为盘局或下跌，而股价向下跌破平均线（⑥点处）;
股价走在平均线之下，且朝着平均线方向上升，但未突破平均线又开始下跌（⑦点处）;
股价向上突破平均线，但又立刻向平均线回跌，此时平均线仍持续下降（⑧点处）。
以上4种情况均为卖出信号。
葛氏法则的不足是没有明确指出投资者在股价距平均线多远时才可以买进卖出，这可用后面的乖离率指标弥补。
（4）MA的组合应用
①“黄金交叉”与“死亡交叉”。
当现在价位站稳在长期与短期MA之上，短期MA向上突破长期MA时，为买进信号，此种交叉称为“黄金交叉”;反之，若现在行情价位于长期与短期MA之下，短期MA又向下突破长期MA时，则为卖出信号，交叉称之为“死亡交叉”。
②长、中、短期移动平均线的组合使用。
2.MACD（指数平滑异同移动平均线）
（1）MACD的计算公式
MACD是由正负差（DIF）和异同平均数（DEA）两部分组成，DIF是核心，DEA是辅助。
DIF是快速平滑移动平均线与慢速平滑移动平均线的差。
DIF=EMA（12）-EMA（26）
（2）MACD的应用法则
第一，以DIF和DEA的取值和这两者之间的相对取值对行情进行预测。其应用法则：
（1）DIF和DEA均为正值时，属多头市场。DIF向上突破DEA是买入信号。
（2）DIF和DEA均为负值时，属空头市场。DIF向下突破DEA是卖出信号。
（3）当DIF向下跌破0轴线时，为卖出信号。
第二，指标背离原则。
MACD的优点是剔除了MA频繁的买入卖出信号，缺点在股市没有明显趋势而进入盘整时，失误的时候较多。
第二节 证券投资技术分析主要理论
一、K线理论（重点）
（一）K线的画法和主要形状。
1.K 线的画法
K线又称为日本线，起源于日本。（米市交易）
?
K线中涉及的四个价格分别是：开盘价、最高价、最低价和收盘价。
其中收盘价最为重要。
K线是一条柱状的线条，由影线和实体组成。中间的矩形部分是实体，实体的上下端为开盘价和收盘价。实体上方的直线为上影线，上端点是最高价。实体下方的直线为下影线，下端点是最低价。
根据开盘价和收盘价的关系，K线又分为阳线和阴线两种，收盘价高于开盘价时为阳线（红线），收盘价低于开盘价时为阴线（黑线）。
2.K线的主要形状
光头阳线和光头阴线。
光脚阳线和光脚阴线。
光头光脚的阳线和阴线。
十字型。
T字型和倒T字型。
一字型。
（二）K线的组合应用
K线图反映的是一段时间以来买卖双方战斗的结果。
1.单根K线的应用
应用单根K线研判行情，主要是从实体的长短、阴阳、上下影线的长短以及实体长短与上下影线长短之间的关系等几个方面进行。
大阳线实体和大阴线实体;有上下影线的阳线和阴线;十字星。
2.由多根K线的组合推测行情
K线多的组合要比K线少的组合得出的结论更可靠。
（三）应用K线理论应注意的问题
由它们的组合得到的结论都是相对的，不是绝对的。
尽量使用根数多的K线组合。一般说来，多根K线组合得到的结果不大容易与事实相反。
二、切线理论
顺势而为，不逆势而动
（一）趋势分析
1.趋势的含义
趋势是指股票价格的波动方向。
2.趋势的方向
趋势的方向有三类：（1）上升方向;（2）下降方向;（3）水平方向。（无趋势方向）
3.趋势的类型
按道氏理论的分类，趋势分为三个类型：主要趋势、次要趋势和短暂趋势。
（二）支撑线和压力线（重点）
支撑线又称为抵抗线，是指当股价下跌到某个价位附近时，会出现买方增加、卖方减少的情况，从而使股价停止下跌，甚至有可能回升。支撑线起阻止股价继续下跌的作用。
压力线又称阻力线，是指当股价上涨到某价位附近时，会出现卖方增加、买方减少的情况，股价会停止上涨，甚至回落。压力线起到阻止股价继续上升的作用。
市场中主要有三种人：多头、空头和旁观者。?
（三）趋势线和轨道线
（四）黄金分割线和百分比线
1.黄金分割线
黄金分割线是依据0.618黄金分割率原理计算得出的点位，股价会在0.618和0.382这两个比例的位置上受到支撑和反压。
2.百分比线
百分比线考虑问题的出发点是人们的心理因素和一些整数位的分界点。
1/2、1/3、2/3这三条线最为重要。
三、形态理论（K线短期）
（一）股价移动规律和两种形态类型
1.股价移动的规律
股价的移动取决于多空双方力量的大小。
持续整理、保持平衡 打破平衡 新的平衡 在打破平衡………
2.价格移动的两种形态类型
包括：持续整理形态、反转突破形态
前者保持平衡，后者打破平衡。
（二）反转突破形态（趋势方向的反转）
反转变化形态主要有头肩形态、多重顶（底）形态、圆弧顶（底）形态、喇叭形以及V形反转形态等多种形态。
1.头肩形态
头肩形态是实际股价形态中出现最多的一种形态，也是最著名和最可靠的反转突破形态。它一般可分为头肩顶、头肩底以及复合头肩形态三种类型。
（1）头肩顶形态（可靠的沽出时机）
颈线、形态高度
这一形态具有如下特征：（1）一般来说，左肩与右肩高点大致相等，有时右肩较左肩低，即颈线向下倾斜;（2）就成交量而言，左肩最大，头部次之，而右肩成交量最小，即呈梯状递减;（3）突破颈线不一定需要大成交量配合，但日后继续下跌时，成交量会放大。
当颈线被突破，反转确认以后，大势将下跌。下跌的深度，可以借助头肩顶形态的测算功能进行。
从突破点算起，股价将至少要跌到与形态高度相等的距离。
（2）头肩底形态（买进时机）
（3）复合头肩形态
2.双重顶和双重底形态
双重顶和双重底就是M头和W底，这种形态在实际中出现得也非常频繁。
突破颈线就是突破轨道线、突破支撑线，所以也有突破被认可的问题。
双重顶反转突破形态一旦得到确认，同样具有测算功能，即：从突破点算起，股价将至少要跌到与形态高度相等的距离。
需要注意的是，双重底的颈线突破时，必须有大成交量的配合，否则即可能为无效突破。
3.三重顶（底）形态
比起头肩形态来说，三重顶（底）形态更容易演变成持续形态，而不是反转形态。
4.圆弧形态（成交量是两头多，中间少）
圆弧形态在实际中出现的机会较少，但是一旦出现则是绝好的机会，它的反转深度和高度是不可测的。
5.喇叭形（缺乏理性的市场）
6.V形反转（失控）
V形走势是一种很难预测的反转形态，它往往出现在市场剧烈的波动之中。
（三）持续整理形态
包括：三角形、矩形、楔形和旗形。
1.三角形态
分类：对称三角形、上升三角形和下降三角形。
2.矩形（可进行短线操作）
矩形又叫箱形，也是一种典型的整理形态，股票价格在两条横着的水平直线之间上下波动，作横向延伸运动。
当矩形突破后，其涨跌幅度通常等于矩形本身宽度，这是矩阵形态的测算功能。
3.旗形和楔形
（四）缺口
缺口，通常又称为跳空，是指证券价格在快速大幅波动中没有留下任何交易的一段真空区域。
缺口划分为四种：普通缺口、突破缺口、持续缺口、消耗缺口。
1.普通缺口
经常出现在股价整理形态中，特别是出现在矩形或对称三角形等整理形态中。
普通缺口的特征：3月内回补，成交量小，很少有主动的参与者。
2.突破缺口
是证券价格向某一方向急速运动，跳出原有形态所形成的缺口。
3.持续缺口
是在证券价格向某一方向有效突破之后，由于急速运动而在途中出现的缺口，它是一个趋势的持续信号。
持续性缺口一般不会在短期内被封闭。
4.消耗性缺口
一般发生在行情趋势的末端，表明股价变动的结束。
（五）应用形态理论应注意的问题
1.站在不同的角度，不同的形态会有不同的解释;
2.进行实际操作时，要求形态完全明朗才能行动。
四、波浪理论（重点）
（一）波浪理论的形成历史及其基本思想
1.波浪理论的形成过程。
波浪理论的全称是艾略特波浪理论。波浪理论以周期为基础。
2.波浪理论的基本思想。
艾略特认为，由于证券市场是经济的晴雨表，而经济发展具有周期性，所以股价的上涨和下跌也应该遵循周期发展的规律。不过股价波动的周期规律比经济发展的周期要复杂的多。
每个周期都是由上升（或下降）的5个过程和下降（或上升）的3个过程组成。
艾略特不仅找到了股价移动的规律，而且还找到了股价移动发生的时间和位置，这是波浪理论较之于道氏理论更为优越的地方。
（二）波浪理论的主要原理
1.波浪理论考虑的因素
波浪理论考虑的因素有三个方面：
（1）股价走势所形成的形态;
（2）股价走势图中各个高点和低点所处的相对位置;
（3）完成某个形态所经历的时间长短。
简单地概括为：形态、比例和时间。
2.波浪理论价格走势的基本形态结构
（三）波浪理论的应用及其应注意的问题
首先要明确当前所处的位置。要认真准确地识别3浪结构和5浪结构。
五、量价关系理论
在技术分析中，量与价的关系占据了极重要的地位。成交量是推动股价上涨的原动力，量是价的先行指标。
（一）成交量与股价趋势――葛兰碧九大法则
1.价格随着成交量的递增而上涨，为市场行情的正常特征。
2.在一个波段的涨势中，股价随着递增的成交量而上涨，突破前一波的高峰，创下新高价，继续上扬。
3.股价随着成交量的递增而回升，股价上涨，成交量却逐渐萎缩。
4.有时股价随着缓慢递增的成交量而逐渐上升，渐渐地，走势突然成为垂直上升的喷发行情，成交量急剧增加，股价跃升暴涨;紧随着此波走势，继之而来的是成交量大幅萎缩，同时股价急速下跌。
5.股价走势因成交量的递增而上升，是正常现象。
6.当第二谷底的成交量低于第一谷底时，是股价将要上升的信号。
7.随着恐慌大量卖出之后，往往是空头市场的结束。
8.股价下跌，向下突破股价形态、趋势或移动平均线，同时出现了大量成交量，是股价下跌的信号。
9.当市场行情持续上涨数月后，出现急剧增加的成交量，而股价却上涨无力，此为股价下跌的先兆。，
（三）涨跌停板制度下量价关系分析
在实行涨跌停板制度下，大涨（涨停）和大跌（跌停）的趋势继续下去，是以成交量大幅萎缩为条件的。
在涨跌停板制度下，若跌停，买方寄希望于明天以更低价买入，因而缩手，结果在缺少买盘的情况下成交量小，跌势反而不止;反之，如果收盘仍为跌停，但中途曾被打开，成交量放大，说明有主动性买盘介入，跌势有望止住，盘升有望。
涨跌停板制度下，量价关系有变化，基本判断为：
1.涨停量小，将继续上扬;跌停量小，将继续下跌。
2.涨停或跌停中途被打开的次数越多、时间越久，成交量越大，越有利于反转。
3.涨停或跌停关门的时间越早，次日继续原来方向的可能性越大。
4.封住涨停或跌停的成交量越大，继续原来方向的概率越大。
