距离春节越来越近，春节档影片的预热进入白热化趋势。其实，从去年12月初开始各大影片就开始频频放出片花吸引大众的眼球，引发热搜和话题。

去年逢70周年大庆，由《中国机长》、《我和我的祖国》、《攀登者》领衔形成“史上最强”国庆档。其中，《中国机长》豪取29亿票房，实现完美逆袭。成为国庆档最大黑马。《我和我的祖国》票房累计达到31亿，成为国庆档冠军，《攀登者》票房也接近11亿。

仅这三部影片，就为国庆档创下了70多亿的优秀成绩。因此，各大影业公司和出品方、发行方都瞄准春节档继续发力，电影院俨然成为无硝烟的战场。

从今年春节档影片来看，仅仅是大年初一就有9部电影上映，包括《唐人街探案3》、《囧妈》、《中国女排》、《姜子牙》、《大红包》、《急先锋》、《紧急救援》、《熊出没狂野大陆》、《源彩虹》这9部影片。

其中，根据期待值来看，大年初一上映的这9部影片里，观众最期待的是《唐人街探案3》，有118万多人想看；《姜子牙》紧随其后，有45万多人想看；《紧急救援》排在第三位，有26万多人想看；徐峥囧系列IP第四部《囧妈》排在第四位，有24万多人想看；陈可辛执导的《中国女排》在第五位，有近20万人想看。

今年春节档堪称是“史上最强”春节档影片。阵容豪华不输国庆档。

对比往年的春节档，2020年的春节档热闹非凡。算上延期下档和临近春节档上映的影片，再加上大年初一的春节档，今年春节档会扎堆狂欢，让人真的是意想不到。

从影片本身来看，《姜子牙》是国漫延续，得益于国产电影票房第一位的《哪吒之魔童降世》取得的巨大成功。不仅让观众重拾信心，为国产动漫感到自豪，同时也为国漫的高品质高口碑寄予厚望。而《唐人街探案3》和《囧妈》都是系列成熟IP的延续。因为作品的优秀，让这各个系列IP有了进一步发展的机会，而后续作品的持续高质量输出，也让各个IP真正立足于影坛。

其实这三个系列的成功都说明了一个最简单的道理：只要电影的品质好，大众都愿意买一张电影票，去电影院坐下来享受一场精神文化的盛宴。

另外，从各部影片背后的影业公司来看，这场狂欢早已提前开始。从2019年12月初，影视行业似乎已经开始了本轮的上涨行情，截止到1月7日，整个板块已经上涨了29.12%。影视指数下多只个股涨停，其中新文化和欢瑞世界已经连续4连板，短短4个交易日上涨40%。

7日，沪指再度站上了3100点，其中影视板块中，新文化、欢瑞世界等5只个股涨停，华谊兄弟、北京文化、当代名诚等7只个股涨超5%。

笔者认为，过去几年因为限娱令、明星薪酬、兼并收购等问题，影视方面的上市公司经历了商誉的业绩“洗澡”，出清比较厉害，现在很多公司估值十几倍，在TMT行业里面相对便宜，同时政策也有所放松。此外，每年春节档之前，影视股都会有一波行情，今年预期春节档会表现比较好，所以影视传媒这块先起来了。

其实去年，影视公司并不好过，寒冬一直没过去。根据天眼查数据，2019年，共有1884家影视公司关停，绝大多数影视概念股业绩出现大幅下滑。其中，印纪传媒退市，长城影视掌门人被公开悬赏追债，华谊兄弟、唐德影视大股东股权高质押，企业负债惊人……

曾经有多么辉煌，如今就有多么落寞。

从业绩来看，截至2019年前三季度，A股大部分影视概念股营收、净利润均出现大幅下滑。华谊兄弟、当代东方、唐德影视、长城影视、华策影视、欢瑞世纪等净利润下滑幅度较大。

不过，也有手握优质影片、爆款口碑好剧的影视公司业绩羡煞旁人。比如光线传媒、北京文化等。

笔者认为，行业回归理性、资本退潮后的阵痛，核心是IP影片质量普遍不高，产业链不完善。即使没有扣税风波的影响，影视行业的热钱也会退去，行业进入回调是市场规律。这一波，受到冲击最大的是那些自身内容生产能力较差，高度依赖投资等外部输血的公司。影视公司的核心争力还是在于内容生产，内容生产能力强，深耕产业链的公司才能挨过冬天，迎来春天。