“未来的竞争在文化。”徐和谊强调，“北汽集团已走过由小到大的阶段，由小到大是量的积累，由大到强是质的飞跃，要实现这种质的飞跃，需要以文化为品牌赋能。”
中国汽车新闻网讯 2017年的电影《战狼Ⅱ》让荧屏前的观众们充分体会到了北汽越野的魅力，为了更好的传递北汽集团“高、新、特”的发展理念和北汽“越野文化”“绿色出行文化”等品牌文化。北汽集团携其成员单位北京汽车、北汽新能源、昌河汽车、华夏出行举办“探享阿尔山”的试驾活动，并于8月20日圆满收官。在此活动期间，多款北汽自主品牌新品通过山地、草原、森林的重重考验，展示了实力，收获了好评。
此次试驾活动，北汽集团派出了规模空前的产品阵容，车队由北汽集团自主品牌新品越野车BJ20、BJ40 PLUS、BJ80，北汽新能源EU5、EX360，昌河Q7、M60组成，从全路况适应性、舒适性、科技感等多方面展示了北汽自主产品实力。高颜值、高性能、高科技，是此次试驾者的普遍感受。试驾结束后，来自专业汽车媒体的体验官们难掩激动的心情，分享了他们的一手感受：
媒体体验官一：四个字——“非常震撼”
“BJ40PLUS这个车让我非常震撼。首先从外形来说，BJ40 PLUS外型非常炫，让人一看就很动感，很想去驾驶它。门一打开，内饰冲击感非常强，就像豪华车一样，每一个细节的用料、做工都非常好。最重要的就是座椅的舒适感，这款车的前后排的空间很大，座位特别舒适。”
媒体体验官二：“君临天下”的感觉
“BJ40 PLUS底盘很高，视线非常好，有一点君临天下的感觉。其它的车从你身边过去的时候，你会觉得它们很矮，根本不在话下，驾驭的感觉特别强。速度达到了140（km/h）的时候也非常稳，完全颠覆了我对越野车的印象。我们一定要成为它的车主，去找它的感觉。”
媒体体验官三：“BJ40 PLUS不输牧马人”
“我这两天一直霸着车，感觉开不够，因为特别惊喜。BJ40 PLUS不光有很高的舒适性，而且整体的调校、匹配感觉都很平顺。我一共开了大概几百公里，不管是在平地上、城市道路上开，还是在一些比较复杂的测试路面，包括山路、麦田、森林，都感觉很轻松。今年年初我试驾过牧马人，感觉BJ40 PLUS从造型、内饰、舒适性、越野性能等各方面都不输牧马人，但是售价连它一半都不到，而且很多配置牧马人是没有的。”