“2017年4月19日17：00起，iOS版公众平台赞赏功能被关闭”——2017年4月19日下午，第一手官方活动信息发布公众号“派”发出这一则“遗憾通知”。

最新数据显示，过去一年，中国市场的Android系统增长了9.3%，从77.1%到86.4%；iOS系统的份额下滑了 8.9%，从22.1%降至13.2%。就按照这个新低市场占用率，10个移动智能手机持有者就有一个多人无法完成对公众号文章的打赏。同时，笔者在微博文章上用大数据分析效果，发现使用苹果手机点击查看文章者始终位居第一位。

在“遗憾通知”中称，关闭的原因是受到苹果 公司IAP机制（in-App Purchase，应用内购）的影响，与苹果方面经过“长期沟通协调”，最终选择将iOS版公众平台赞赏功能调整为通过二维码方式转账。

IAP机制的应用内购是指通过苹果手机的内置支付系统支付打赏资金。通过这种方式支付，苹果会向App开发者抽取30%的平台佣金。回头从打赏功能看，如果一定要按照苹果规则进行“打赏”，那么会出现这样的场景：用户给了10元小费支持作者，苹果拿掉3元佣金，作者在经过漫长的结算周期后拿到7元。用户在发起10元小费支付请求时，很可能选择支付宝支付。

与苹果大战其实是一个四败俱伤之结果。支付被苹果阉割，打赏功能被缩小；苹果将会因此失去一部分客户；最终受害最大、损失最大的是公号作者；打赏客户体验被二者大战大幅度降低。

现在看来想绕道刷“二维码”打赏也被关闭。苹果强调的使用内购系统已经司马昭之心路人皆知了。

与苹果大战有分析认为是，支付提供的赞赏按钮其实就是“外部链接”，而建议用户使用二维码支持公号作者的过渡方案则是“使用其他行动号召用语”。如果违反了苹果的规则，苹果有权对App作下架处理。双方在此事上的分歧，在于赞赏行为是否属于购买服务。倾向于认为这是读者鼓励原创作者持续创作、给予小费的行为，苹果则认为，这是读者购买文章阅读的行为。购买行为就必须走其内购支付系统。

以上其实只是表象而已，其背后真正的目的在于争夺移动支付市场份额。苹果诉求更加强烈一些，因为苹果的移动支付上线后一直不景气。

数据显示，目前在移动支付市场中，支付宝钱包与支付占据了95%的市场份额，留给苹果、所有商业银行仅剩下5%。在这种情况下，苹果岂能不捉急吗？

实际上，在苹果手机进军移动支付市场时，笔者就曾预言过，与中国银联、几家大型商业银行合作，其前景坎坷，或一开始就意味着失败。不幸被猜中。仅苹果支付与银行卡的各种“绑定”其客户体验就非常之差。

苹果或使出“吃奶”的劲阻止强大的竞争对手支付。背后实际上是支付的疯狂崛起，苹果看在眼里急在心里。苹果推出的Apple Pay在中国被消费者几乎忽略，而中国的和支付宝初步培育了用户“无现金”消费社会。这种趋势就是强大的苹果或许也无法阻挡。

苹果App Store希望通过控制分发和支付两个水闸，来掌控整个产业链，但这两个闸口，注定是无法垄断的，尤其是支付。客户或选择支付宝支付。

有分析认为，苹果此番博弈的意图是告诉腾讯，“iOS永远是我的地盘，我甚至可以找个理由让下架，别做威胁我的事。”这已经是一个非常落伍的思维。无论苹果多牛逼，谁看不到去中心化这个世界大势所趋，看不到点对点就是未来，谁就很快日落西山。

在这场革命性新经济新金融汹涌澎湃而来之际，谁阻挡谁将被市场踢出局，被客户抛弃。在支付革命、科技金融狂飙而来之时，寻求合作是出路，想方设法服务客户、无时无刻顾及客户体验，确实敬畏市场，以客户为中心是唯一致胜法宝，舍此都是死路一条！