中国礼品市场需求状况及销售营销策略建议报告2021-2026年
【全新修订】：2021年5月
【出版机构】：鸿晟信合
第1章：中国礼品行业发展背景分析
1.1 礼品行业定义
1.1.1 礼品定义和分类
（1）礼品定义
（2）礼品分类
（3）礼品行业定义
1.1.2 礼品行业的本质
（1）消费群体与购买群体相分离
（2）产品本身价值评判由其应用环境所决定
（3）礼品是一个承载信息的载体
1.2 礼品行业发展环境分析
1.2.1 礼品行业政策环境分析
（1）礼品行业管理组织
（2）相关政策、法规汇总
1.2.2 礼品行业经济环境分析
（1）国内宏观经济环境分析
（2）宏观经济展望
（3）宏观经济环境对行业的影响分析
1.2.3 礼品行业社会环境分析
（1）送礼风俗
（2）礼品消费习惯
1.2.4 礼品行业人口环境分析
（1）中国城市人口和家庭分布情况分析
（2）中国人口的年龄比重变化情况
（3）中国人口教育水平变化情况
（4）人口环境对行业的影响分析
第2章：中国礼品行业关联行业发展分析
2.1 礼品包装行业发展分析
2.1.1 包装行业发展概况分析
（1）包装行业发展总体概况
（2）包装行业发展主要特点
（3）包装行业影响因素分析
（4）包装行业企业数量规模
（5）包装行业供给情况分析
（6）包装行业需求情况分析
2.1.2 礼品包装行业发展概况
（1）礼品包装厂商以贴牌生产和代工设计为主
（2）国内厂商自行执行大部生产工序
（3）礼品包装产品呈高端环保发展趋势
（4）礼品包装向多品种、小批量趋势发展
2.1.3 礼品包装行业竞争分析
（1）企业分布集中，小规模厂商占据主导地位
（2）厂商竞争力强弱主要体现在设备与自动化程度上
2.1.4 礼品包装行业原料采购分析
（1）纸袋和纸盒原料采购
（2）礼品罐原料采购
（3）缎带和蝴蝶结原料采购
2.1.5 主要礼品包装产品市场分析
（1）礼品盒/袋市场分析
（2）礼品罐市场分析
（3）缎带市场分析
2.1.6 礼品过度包装问题分析
（1）遏制礼品过度包装的必要性分析
（2）包装文化和消费文化的变革对遏制过度包装具有重要意义
（3）国外遏制礼品过度包装的经验
（4）我国遏制礼品过度包装的举措
2.2 礼品回收行业发展分析
2.2.1 礼品回收行业产生的原因分析
（1）收受人礼品过剩是关键
（2）“礼”文化的异化
2.2.2 礼品回收行业发展现状分析
（1）礼品回收的范围和价格
（2）礼品回收的主要渠道
（3）礼品回收市场的行规
2.2.3 礼品回收市场潜存的洗钱风险
（1）法规不完善，监管存盲区
（2）变相“洗钱机”，滋生不良风气
（3）身份难识别，加大管理难度
（4）法律观念单薄，助长洗钱活动
2.2.4 防范礼品回收市场洗钱风险的对策建议
（1）加强反腐倡廉建设，堵住源头
（2）完善法律，建立礼品回收注册登记制度
（3）扩大非金融行业范围，将礼品回收纳入反洗钱监管
（4）加强宣传，提高从业人员法律意识
第3章：中国礼品行业发展现状及趋势分析
3.1 礼品行业发展总体情况
3.1.1 礼品行业的发展阶段分析
（1）温饱型
（2）实用型
（3）健康型
（4）精神型
3.1.2 礼品行业价值链
3.1.3 礼品行业发展特点分析
3.1.4 礼品公司形式及区域分布情况
（1）礼品公司存在形式
（2）礼品公司区域分布情况
3.2 礼品行业销售情况分析
3.2.1 礼品行业总体销售情况
3.2.2 礼品行业电商销售情况
3.2.3 礼品公司市场结构分析
3.2.4 礼品采购渠道分析
3.2.5 礼品出口情况
（1）我国礼品主要出口国市场分析
（2）我国礼品企业出口转型分析
3.3 礼品行业市场竞争分析
3.3.1 礼品行业特征分析
（1）进入门槛低
（2）礼品种类多
（3）跟风模仿严重
（4）市场竞争激烈
3.3.2 礼品行业竞争现状分析
3.3.3 礼品行业竞争趋势分析
（1）礼品企业面临优胜劣汰大考验
（2）价格竞争转向服务竞争、品牌竞争
（3）细分礼品市场，形成诸侯争霸局面
3.4 礼品行业发展趋势分析
3.4.1 消费升级下的消费新趋势
3.4.2 礼品行业消费趋势
（1）礼品消费由群体消费转向个体消费
（2）定制化个性产品成为未来的需求趋势
（3）礼品开发注重礼品赠送者与收受者之间的互动
3.4.3 礼品行业竞争趋势
（1）品牌授权连锁运营成为趋势
（2）响应速度决定企业竞争力
（3）网络电子商务化，店面加盟合作化
第4章：中国礼品行业产品市场分析4.1 礼品行业产品结构分析
4.1.1 行业产品主要类别
4.1.2 行业主要细分结构
4.2 礼品行业主要产品市场分析
4.2.1 纺织用品礼品市场分析
（1）纺织用品行业发展分析
（2）礼品用纺织用品的主要产品类型
（3）纺织用品礼品市场现状分析
（4）纺织用品礼品市场前景分析
4.2.2 小家电礼品市场分析
（1）小家电行业发展分析
（2）礼品用小家电的主要产品类型
（3）小家电礼品市场现状分析
（4）小家电礼品市场前景分析
4.2.3 家居礼品市场分析
（1）家居用品行业发展分析
（2）家居礼品的主要产品类型
（3）家居礼品市场现状分析
（4）家居礼品市场前景分析
4.2.4 工艺品礼品市场分析
（1）工艺品行业发展分析
（2）礼品用工艺品的主要产品类型
（3）工艺品礼品市场现状分析
（4）工艺品礼品市场前景分析
4.2.5 文具礼品市场分析
（1）文具行业发展分析
（2）礼品用文具的主要产品类型
（3）文具礼品市场现状分析
（4）文具礼品市场前景分析
4.2.6 运动、娱乐用品礼品市场分析
（1）运动、娱乐用品行业发展分析
（2）礼品用运动、娱乐用品的主要产品类型
（3）运动、娱乐用品礼品市场现状分析
（4）运动、娱乐用品礼品市场前景分析
4.2.7 游戏玩具类礼品市场分析
（1）游戏玩具类行业发展分析
（2）礼品用游戏玩具类礼品的主要产品类型
（3）游戏玩具类礼品市场现状分析
（4）游戏玩具类礼品市场前景分析
4.2.8 电子礼品市场分析
（1）电子礼品的主要产品类型
（2）电子礼品市场现状分析
（3）电子礼品市场前景分析
4.3 积分兑换礼品及礼品采购情况调研
4.3.1 招商银行信用卡积分兑换礼品情况
4.3.2 中国联通积分兑换礼品情况
4.3.3 中国移动积分兑换礼品情况
第5章：中国礼品行业细分市场需求分析5.1 促销礼品市场需求分析
5.1.1 促销礼品的用途
5.1.2 促销礼品的特性
5.1.3 企业选购促销礼品考虑的主要因素
5.1.4 促销礼品的主要产品类型
5.1.5 促销礼品市场潜力分析
（1）促销礼品是企业拓展市场的新手段
（2）环保、低碳产品是促销礼品的发展趋势
（3）促销礼品给中国礼品厂商带来市场新机遇
5.2 商务礼品市场需求分析
5.2.1 商务礼品的用途
5.2.2 商务礼品的特性
5.2.3 企业选购商务礼品考虑的主要因素
5.2.4 商务礼品的主要产品类型
5.2.5 商务礼品市场潜力分析
5.3 福利礼品市场需求分析
5.3.1 福利礼品的用途
5.3.2 福利礼品的特性
5.3.3 企业选购福利礼品考虑的主要因素
5.3.4 福利礼品的主要产品类型
5.3.5 福利礼品市场潜力分析
5.4 其他礼品市场需求分析
5.4.1 庆典礼品市场需求分析
5.4.2 会议礼品市场需求分析
5.4.3 节日礼品市场需求分析
（1）节日礼品类型及特性
（2）高档节日礼品出口形势
第6章：中国礼品行业营销分析6.1 礼品行业展会营销分析
6.1.1 礼品行业展会营销的重要性分析
6.1.2 礼品行业大型展会介绍
（1）中国北京国际礼品，赠品及家庭用品展览会
（2）中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会
（3）中国（莆田）海峡工艺品博览会
（4）上海国际礼品、赠品及家居用品博览会
6.1.3 礼品企业展会营销策略分析
（1）明确参展目的
（2）选择展会
（3）会前活动
（4）会中活动
（5）会后活动及营销策略效果评估
（6）重视网上展览的作用和发展前景
6.2 礼品行业礼品册直邮营销分析
6.2.1 礼品册的定义
6.2.2 礼品册的作用
6.2.3 芭莎礼品册营销案例分析
（1）送礼整体解决方案的策划者
（2）庞大的市场需求
（3）简单的赢利模式
（4）细心的服务
（5）整合市场资源
（6）个性化打造平台
6.3 礼品行业网购营销分析
6.3.1 网络购物发展分析
（1）交易规模分析
（2）市场份额分析
（3）网购渗透情况
（4）产品特征分析
6.3.2 礼品行业网络团购现状分析
