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近日，苹果成为全球首家市值破万亿美元的科技公司一事，受到全球市场的关注，上周五，这件事在中国市场几乎“刷爆”。而苹果这种股价连创新高的走势，也让Ａ股市场连创新低的走势显得更加多了一份伤感。

苹果股价能够连创新高并成为全球首家万亿美元市值的科技公司，这显然与苹果刚刚公布的第二季度财报有关。苹果发布的2018年二季度财务数据显示，苹果当期实现营业收入533亿美元，同比增长达17%。实现净利润为115.19亿美元，同比增长32%。苹果公司首席执行官（CEO）库克称，这是苹果公司连续第四个季度实现两位数的收入增长，其中服务收入创新高。因此，苹果的二季报给了投资者以信心。

而苹果的二季报自然也让人联想起华为的二季报。几乎就在苹果发布二季报的同时，作为主要竞争对手的的华为也公布了第二季度财报。可以说，华为的二季报同样也是捷报频传。今年上半年华为实现销售收入3257亿元人民币，同比增长15%，上半年营业利润率14%。更重要的是，第二季度华为市场份额从去年同期11%增至15.8%，当季智能手机出货总量达到5420万部，同比增长40.9%，超越苹果成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机制造商。而苹果第二季度手机的出货量为4130万部，较去年同期的4100万部，仅增长0.7%。

在全球市场上，三星手机的出货量遥遥领先于苹果与华为（二季度三星手机的出货量为7150万部），所以，在全球销量领先的几个品牌中，苹果与华为之间的竞争是最为直接的，也最为激烈。但在二季度财报上，苹果与华为却出现了同时报喜的局面。尤其是苹果手机的出货量被华为手机大幅度超越，可为什么还会出现两家公司同时报喜的局面呢？甚至苹果手机还会报喜呢？这确实是一件值得关注的事情。

应该说，苹果、华为两家公司公布的数据都是真实的，不存在哪家公司弄虚作假的问题。也就是说，华为手机出货量超越苹果是真实的，而苹果手机的销售收入与净利润大幅增长也是真实的。实际上，两家公司的数据并不打架。华为的骄傲在于其手机出货量是大幅增长的，而苹果的自豪在于其营收与利润是大幅增长的。两家公司报喜的侧重点不同。

而之所以会出现这种局面，这反映出来的是两家公司不同的营销策略。从华为来说，强调的是市场占有率，因此需要进一步拓展新市场。而这种营销结果，反映在二季度财报上，就是其手机出货量的大幅增加。

但苹果的营销策略显然不同于华为。因为苹果手机更重视的是质量与品牌，与此相对应的就是手机的价格。就价格定位来说，苹果手机要远高于华为。也正因如此，在拓展市场上，华为具有价格相对较低的优势，这样更有利于拓展市场。这也是苹果手机的劣势。特别是在目前全球手机市场趋于饱和的状态下，继续拓展手机业务，主要是面向贫困落后的国家与地区，如此一来，手机价格越高，拓展新市场就越发困难，价格越低反而越占优势，如以廉价“闻名”的小米在印度市场上甚至一度打败“三星”，夺得印度市场的第一名。这表明苹果手机的高价，对其争夺新市场尤其是一些贫困国家与地区的市场是不利的。因此，在这一点上，华为确实是打败了苹果。

但苹果的优势在于其质量与高价。这虽然限制了苹果手机对一些新市场的争夺，但在一些成熟的市场，苹果还是保持了其相应的份额，所以，二季度苹果手机的出货量并没有下降，而是略有上升。更重要的是，由于苹果手机的销售价格较高，这就使得苹果手机保持了较高的营收与利润。如二季度苹果实现净利润115亿美元，这比华为去年一年的净利润475亿元人民币还要高出很多，甚至也将高于今年华为一年的净利润所得。这就是苹果较之于华为要强大的地方，同时也是苹果能够站上万亿美元市值的重要原因。

所以，尽管近期苹果、华为两家公司同时报喜，但我们更应看到两家公司报喜背后的深层次问题。尤其是对于国产头龙品牌的华为来说，提高手机的市场占有率固然重要，但如何在提高市场占有率的同时，能够提高手机的利润率，这是包括华为在内的国产手机需要直面的现实问题。（本文首发于《成都商报》）

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