发表于 2019-04-26 18:00:34 股吧网页版
围绕广场舞人群 可做衍生经济


广场舞爱好者的消费能力极强,而且大部分掌握着家中财政大权,如果能想办法把这个群体“圈到”,可以深入开发购物、旅游、理财、养老、保健等多个领域,这将是一个万亿级体量的市场。面对如此巨大的“蛋糕”,未来,广场舞圈层应该如何开发更高效的经济效益呢?

重庆市中小企业局专家委员会委员、信息化专家任刚建表示,对于中老年人而言,只要涉及身体和健康方面都愿意花钱。因此广场舞可以带动相关经济消费,例如保健品行业可采取的营销方法,先在广场上摆摊,免费赠送中老年相关产品小样,并提供咨询服务,再考虑后续如何跟进。“另外,也可以利用家庭影响打广告,比如给跳广场舞的中老年人发打LOGO的礼物、印着广告的服装、不区分年龄段的赠品,让大爷大妈们带回家,他们在无形中也成为了广告‘代言人’,并影响周遭。”

重庆大学教授曾国平则向记者坦言:“跳广场舞的目标人群年龄在45至70岁之间,文化程度参差不齐,一般修养不会太高,消费观念比较冷静节俭,经济条件差,因此广场舞经济不是我们想象的那么简单,要想直接从广场舞中赚钱有难度,可以考虑搞衍生附带产业。这需要商家搞长远的组织服务,慢慢培养消费群体。”

曾国平认为,广场舞经济在短期内或许不会发展得太快,还需要观望。“商家应该经过考察后从细节出发,将广场舞的产业链拉长,利用消费者心理分阶段培育消费群体,并且附带配套服务。未来的发展方向可能主要集中在健康、家庭两方面,健康主要分为身体和心理,像体检、心理咨询这样的产业比较有优势。”他还建议商家可提供销售广场舞的附加产品,例如饮料、广场舞比赛服装、奖品等等,以及专门针对广场舞群体的体检、广场舞摄影等,甚至可以延伸到家庭服务。


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