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从消费升级和降级看投资机会

去年贵州茅台的股票一路上涨，市场中都在高喊“消费升级”，越贵的东西越好买。而今年涪陵榨菜雄起后，市场中又喊出了“消费降级”概念，钱都亏光了，吃泡面榨菜才是正道，一年多的时间，就从“升级”到了“降级”。

那到底现在中国是消费升级了呢，还是消费降级了。

官媒也相继发表文章表明当前消费市场良好稳中有升，成为经济发展的押仓石。各方也是争执不下，有人说是消费升级，中国人越来越有钱，海外的奢侈品都是中国人要抢购。有人说中国人钱都还房贷了，根本没钱消费，只能买便宜的过日子，是实打实的消费降级。

我觉得，站在不同的立场，其实都是正确的。

我们看，今年上半年以榨菜为代表的快消品，或者说低价快消费公司，股价一路上涨，业绩也是同步增长。而以品质高端为代表的老板电器业绩增速放缓，股价一路下跌。仅从这个角度来看，确实是消费降级为主流代替了消费升级。

但是大家应该注意到了，美国苹果公司9月12号发布了最新款的iPhone手机，顶配版的售价近13000元，而入门级的也是6000元起步。这个价格应该对于大部份普通老百性来说，都属于昂贵的消费品了。但是天猫开售后，仅用了29分钟就超过了去年苹果公司全天的销量。

你说消费升级的话，是谁在排着队抢购一万多一部的手机？

因此，应该说消费升级的继续在升级，而消费降级的继续在降级。消费升级和消费降级同时存在，贫富差距继续拉大。有钱人更有钱，穷人更穷。有钱人买个苹果手机和穷人买个包子没什么区别，而穷人买个几十块的热水壶要货比N家。

关于消费升级和降级根本没有去争论的必要，因为它们是同时存在的。具体到股市中的投资机会也是一样的。对应的是两个层面，一个层面是品牌溢价，好质量大品牌的产品，依然会得到忠实消费者的拥护，且有些产品具有物质和精神上的双重吸引力，很难单纯用贵和便宜来衡量，只要有精准客户就会有人买单。

另一个层面是追求极致性价比，能过优质价廉，实现薄利多销。有些人不买贵的并不是因为没钱，而是不想浪费钱，讲究性价比。打个比方，现在马上过中秋节了，有些礼盒月饼包装价值远超过了月饼价值，买到送礼还行，但是自己买来吃，花几千块买个高档礼盒，结果几个月饼就几十块钱，远不如买个简单包装或散装的来得实在。

因而建议在投资机会里，一方面投资具有品牌溢价和高度忠诚度的中高端消费品公司，二是具有极致性价比高吸引力的消费品公司。在未来消费升级和降级同时存在的情况下，大概率能够获得超越均值的回报。