苹果的神话早已被打破，但其动向却随时牵动着科技业界的神经。

3月22日，据报道称，iPhone或在下一代产品中引入AR(增强现实)技术。同时，苹果将在四月推出新的应用“Clips”。借助这一应用，用户可以将特效、过滤器加入到拍摄的作品中。

这被视为苹果CEO库克进军AR技术领域的决心。此前，他曾多次公开表示看好AR技术，认为它会像一日三餐，成为生活的一部分。对于上述消息，苹果中国公司相关人士在接受某机构记者采访时未置可否，也未透露更多消息。

AR的市场前景显然不容忽视。研究机构Global Market
Insights预测，到2024年，AR产品市场规模将增长80%，达到1650亿美元。市场上的手机玩家并非只有苹果。在全球范围内，支持谷歌Tango增强现实平台的手机，包括了联想Phab2
Pro和华硕ZenFone AR，华为也正计划开发一部支持Tango技术的智能手机。

在分析人士看来，硬件对于手机行业来说已经很难找到新的突破点，苹果的优势还在于软件应用的不可替代性。不过，AR想要覆盖到主流人群，依然有待时日，真正的引爆可能还需要两到三年。

IDC高级分析师郑熙表示，AR技术现在看来仍然不成熟。去年第四季度，全球AR设备销售量仅有4.8万台，规模要远低于VR。市场预测iPhone将通过双摄像头实现识别景深，真正产生AR的交互，目前在这一方向作努力的还有华为和联想，2017年市场有希望见到AR应用在手机上的表现。

库克坚信AR将会对人们未来的生活产生重大的影响，“这个技术并不是让我们和这个世界割裂开来，而是更好地去增进我们与世界的关系。”在他看来，虽然现在诞生了很多优秀的AR游戏，但游戏并不是AR技术的最理想载体。因为要让一项技术真正深远地改变人们的生活，就应该让这项技术成为人们生活的一部分，你不可能一天到晚玩游戏。

谷歌认为，“AR/VR目前仍处于探索和概念演示阶段，我们也在一点点的理解这项新技术真正的价值所在。回顾电影的发展史，在头一个十年里，人们只是在捣鼓一些小片段，直到慢慢懂得怎样通过这项技术去叙事——VR目前所处的阶段有些类似。怎样将新技术落地到实际需求当中，让公众大范围的接受，是我们所面对的巨大挑战。”

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