一个月新增批发商50家，海天酱油葫芦里到底卖的什么药，现在的消费者对“硬广”越来越抗拒，各大品牌商们纷纷调转策略，加大对产品 “软广”的投放力度，冠名各大综艺节目是近些年比较受欢迎的一种形式。海天酱油近几年的传播策略同样与时俱进，比如成为行业内首家赞助网络剧的品牌，成为行业内首家在朋友圈投放广告的品牌，更是独家冠名江苏卫视王牌栏目《一站到底》，使海天酱油的品牌文化在年轻人心目中产生了广泛的影响。

看过节目的观众想必了解，《一站到底》是一档集知识性与娱乐性为一体，形式新颖又充满悬念的全新益智攻擂节目。节目采用场上参与者分别单独对战答题的模式，不同职业、社会标签的参与者都可以在限定的时间内进行知识PK。

海天酱油为什么冠名《一站到底》呢？原来，海天酱油对品质的坚持同样是一站到底，海天酱油已经连续18年全国产销量第一，用品质打动千千万万的消费者，“真正晒出来的好酱油”最终被亿万家庭熟悉和信赖。节目与产品在诉求上高度吻合，符合海天酱油的品牌宣传需求。

不可否认，在当前快节奏的工作生活中，越来越多的人渴望从娱乐休闲的综艺节目中找到轻松愉悦的感觉。冠名综艺节目，可以让受众欣赏新鲜有趣的内容时，对海天酱油有一个如影随形的形象认知，庞大的节目受众对海天酱油的品牌宣传及口碑塑造肯定会起到积极的推动作用。所以说，综艺营销现下如今大受追捧，也就不足为怪了。