发表于 2019-04-26 18:00:34 股吧网页版
瑞幸咖啡,你还会去喝吗?

瑞幸并不“孤独”——数一数遭到退市及转板的公司。

根据有关不完全统计整理在2017-2019年期间有58家中概股被类似于浑水做空机构出具做空报告。

其中退市转板的有——中国海洋食品中国绿色农业中国生物中国高速频道,原因都是集中在财务造假方面。还有中国珠宝首饰公司福麒国际因未能披露2009年财报,被纳斯达克退市。同心国际也因未能及时提交年报被勒令退市。

因未能按规定及时披露信息、不符合交易规则、财务遭质疑还有艾瑞泰克、盛大科技、盛世巨龙、纳伟仕、智能照明、数百亿等中国概念股被相继停牌。以上种种例子表明瑞幸不是财务造假的“孤儿”,中概股的问题具有一定的普遍性。

有人说,浑水等做空机构是资本市场净化器,起到了很好的非专业监督作用。就连被做空机构盯上的新东方俞敏洪也说,“浑水公司存在有一定的合理性,就像这个社会允许任何人说话一样,浑水这类公司的存在使得很多公司不敢做坏事。”

通过瑞幸让我们反思很多事情,一是企业文化的构建;被瑞幸超越的星巴克咖啡是在全球不断扩张,但星巴克的成功在于由中心产品转向服务,再由服务转向体验模式。,标准服务+高质量的顾客体验为星巴克带来竞争力。,通过顾客的体验传递其核心的文化价值诉。星巴克通过这种体验营销把价值观和品牌文化传递到世界各地。

当然,瑞幸也有自己的企业文化,但这种企业文化是建立在疯狂扩张的基础上,号称5个月500余家门店、500万杯咖啡、130万用户,瑞幸的销售成绩一时间非常靓丽。但瑞幸咖啡首席执行官钱治亚也承认,瑞幸在亏本运营,公司没有停止价格补贴的计划,目的是通过补贴,培育市场、培育消费者的习惯,“公司目前没有设定盈利的时间表,也做好了较长时期亏损的准备,因为市场的培育是需要时间的”。通过他的讲话我们也能够意识到销售意识是大于服务意识的。这与星巴克的标准+体验+质量+品牌+文化相去甚远。

承认造假意味着瑞幸的企业文化仅仅是浪得虚名的,表明的光鲜难以长时间掩盖疯狂扩张烧钱模式带来的弊端及恶果。

为什么星巴克能够长期不倒?为什么瑞幸规模超越了星巴克,但星巴克的品牌认知度依然高高在上?说明企业文化的构建不仅仅是嘴上喊喊那么简单,需要脚踏实地去做,落实精细到每一个环节。实话实说,一说起喝咖啡,笔者舜间想到的就是星巴克的标识,甚至于星巴克浓浓的咖啡香味都漫漫飘过来,想必这是很多人的感受吧。

二经济模式重构。比如在德国有很多中小企业经济模式大都保持低调,甚至有的公司会刻意控制其业绩增长率,让自己的经济模式认为合理的水平,不像瑞幸这种类型的快速扩张,恨不得一步登天,然后把星巴克一脚揣出去。

再比如日本企业文化,它的独特之处是独特的经营理念。日本大多数企业不将利润最大化作为第一目标。相反很多企业都是以产业报国,以社会为己任。着重培养企业社会责任感,企业对国家乃至于全人类所应主动承担社会责任及义务。日本著名企业松下电器的社训是“产业报国”。丰田公司社训是“上下同心协力,以至诚从事业务的开拓,以产业的成果报效国家。京瓷社训:“追求全体员工物质与精神两方面幸福的同时,为人类和社会的进步与发展做出贡献。日本TDK公司:“为世界文化产业作贡献。等等。

所以,快速扩张+疯狂烧钱+不计成本优惠卷,这种模式最终导致成本及扩张出现短板及窟窿,以至于不得不粉饰业绩,通过造假来蒙混过关。仅凭外表光鲜,目光短视,最终企业之路是走不远的


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