对于消费品，广大投资者都非常喜欢，特别最近几年，在茅台与伊利的带领之下，两市消费类个股表现非常强劲，也给大家带来了非常丰厚的回报，那么在投资消费品的时候，品牌是一个非常重要的考虑因素，甚至于可以说，许多消费品的核心竞争力就是品牌。一个产品的品牌如果是有效的，那么就要能够给公司带来额外的收益，如果不能带来收益，那么品牌就没有价值，在这样的定义之下，我们要如何来看待品牌与提价呢？只有不断的提价，品牌才能带来溢价。

一个公司如果有品牌这个竞争优势，那么一定要能够提价，能够把产品卖的比别人价格高，毛利率要高，否则这个品牌优势就是没有意义的，那么问题来了，如果要保持品牌的竞争优势，就要不断的提价，而一个产品如果不断提价，会导致销售量的下滑，这基本上是大概率事件，无论什么产品，如果价格提的严重过高，高过消费者的消费能力，那么他一定会减少购买，或者寻找其它替代品，特别是当产品不是唯一供给方的时候，那么无限制的提价，一定会导致替代产品的进入。

提价策略，本身也是有限制，要看提高的价格与降低的销量之间，哪一个更高，如果销售量的下降过多，那么提价也很难带动销售额的增加，显然提价本身也是一把双刃剑，提价能够带来毛利率的提升，能够增加利润，但同时提价也会导致销售量的下降，这一正一反两种力量互相作用，我们要判断的就是哪一种力量占据了主导力量，如果销量的下降占据了主导地位，那么提价就推动了作用。

除非这种提价能力，对于销售量是完全没有影响的，或者是价格越高反而销售量越好的产品，有没有这样的产品呢，似乎现实当中非常少，几乎是很难找到，如果能够找到这样的产品，那将是非常让人快乐的一件事情。