一、为什么友邦吊顶的毛利率逐年下降?
1,为什么友邦吊顶的毛利率逐年下降?
答:一是大宗业务工程模式进一步推广,占营收的比重逐年增高。该业务模式都执行批发价,毛利率较低,只有30%左右,所以拉低了整体毛利率。二是因为研发力度加大,研发费用逐年提高,去年2400万,占营收比例达3.59%。三是因为市场竞争进一步加剧。集成吊顶市场本来就是红海,由于毛利率较高,吸引了越来越多的资本涌入该领域,导致市场竞争加剧。
2,友邦的产品中,低端产品的毛利率高一些,还是高端产品的毛利率高一些?
答:低端产品的毛利率更高。
3,集成吊顶市场竞争激烈,那么公司为树立友邦品牌做了哪些工作?
答:一是加大广告投放力度。(公司在哪些渠道商做过广告?只答出央视,具体哪个频道、什么时间答不出。)二是建设销售网点,从一二线城市下沉到三四五线城市,目前已经建立网点1600多个。三是多参与城市、国家级标志性项目的建设,例如北京的燕栖塔,是北京市将来大的会展中心,这些项目对公司品牌有着大的示范效应。四是线上、线下结合销售。
目前,市场过于分散,友邦是国内第一品牌,占有率才不过是3-5%,。第二名还不到1%。为了提高市场集中度,我们尽量与大的房地产开发商、家装品牌供应商合作,提高市场占有率。