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【金龙机电】单品分析:微软全球唯一游戏手柄电机供应商

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【金龙机电】单品分析:微软全球唯一游戏手柄电机供应商
2014年9月28日 01:03 删除

【金龙机电】受益于电视游戏这一历史性机遇。


曾几何时,我们这些第一代游戏玩家从任天堂开始认识了“电视游戏”这个令人着迷的东西。但是14年前中国大陆禁止了电视游戏的发展,从而导致这一行业在地球上出现了一个巨大的空白。2014年初,我国相关政策做出了重大调整,电视游戏正在强势回归家庭娱乐的主角,电视游戏元年即将到来。


从全球的视野看,手机、PAD 等智能终端的崛起冲击了传统家庭娱乐方式。但是在电视智能化浪潮下,电视将重新回归家庭娱乐消费的中心。全球家庭娱乐市场蕴含着巨大金矿。广义的家庭娱乐市场(包括家庭互动游戏、影视娱乐等)的年销售规模超过9600 亿美元。全球IT 与互联网巨头也在加紧布局家庭娱乐产业。基于电视家庭娱乐的投资机会是应得到持续关注。电视游戏是当前国内家庭娱乐最具市场潜力的方向。


电视游戏在全球已经走过了三十多个年头,对家庭娱乐方式和全球游戏产业的发展壮大产生了深远影响,可以说是游戏产业皇冠上的一颗明珠。根据Newzoo的数据,2013年全球游戏市场规模为755亿美元。其中电视主机游戏达到236亿美元,占比31%,市场份额继续稳居第一。同时,预测到2016年全球电视游戏市场规模将增加至279亿美元,占全部游戏类别销售额的32.4%。虽然增速低于手机、平板游戏两位数的增长速度,但是传统游戏行业中唯一预计实现正增长的细分行业。就我国的情况看,尽管过去十多年受国家政策的限制国内电视游戏市场未得到相应发展。不过,在上世纪80年代末90年代初期,仿制任天堂经典电视游戏主机的小霸王学习机在中国曾获得巨大成功,这显示出国内电视游戏市场存在巨大的发展潜力。


随着我国政策层面逐步向暖以及Xboxone即将正式开售、PS4有望在自贸易区建厂、今年WCG落户中国等因素,都可以看作为对行业发展的催化剂。同时,值得注意的是无论是今年年初的CCBN还是今年的CHIAN JOY上,都可以发现电视游戏正在成为主角和新亮点。因此,从行业发展的角度看,作为家庭娱乐市场中的重要环节相关公司值得持续关注。


在一次采访中,Multerer 谈论了一个令人印象深刻的细节,就是用Directx制作的Windows8 游戏只需要1-2 天就可以移植到XboxOne“为主机开发当然很容易,这在很多方面都有所体现。我们花费了大量时间来确保Windows8 和XboxOne 游戏开发的相通性。用Directx开发的Windows8 游戏通常只需要1-2 天就可以被移植到XboxOne 上。你需要调试XboxOne特殊的性能特性,但是如果你知道如何为Windows 开发游戏,你其实已经知道如何做了。”


Xbox One 国行版主机和首批游戏已经主管部门审核通过,计划于9 月29日(明天)正式在国内发售,价格为4299 元(含Kinnet)和3699 元,目前微软官网和各大电商平台已开始预订。国内家庭游戏产业巨大的市场有待发掘,市场普遍看好Xbox One 上市后的表现。


以电视游戏主机的进化史为视角,全球电视游戏产业共经历了八代主机产品,这其中包括了风靡全球、创造销量纪录的任天堂FC(俗称红白机)、任天堂wii、索尼Playstation 系列、微软xbox系列等。伴随着游戏主机的兴衰起落,也诞生了诸如《超级马里奥》、《侠盗猎车手》、《最终幻想》等一批经典传世的电视游戏。电视游戏得以长盛不衰,其相对于PC 游戏和手机游戏最大的优势在于游戏品质突出、动画渲染力强、内容有深度、可玩度高。


电视游戏必须以销量取胜,它的研发投入和开发难度远高于PC 游戏和移动游戏。以单机游戏为例,IbisCapital


的研究显示,开发一款Xbox360 或PS3 游戏,平均需要花费1500-3000 万美元,这其中包括美术、程序、策划人员工资和各类开销。对于一款成本1500 万美元的游戏,需要卖出至少50 万套才能保持收支平衡。另外,随着游戏主机的换代升级,其游戏开发的成本也在呈几何级数增长,育碧估计第八代主机的游戏开发成本可能达到6000 万,接近一部好莱坞顶级大片的摄制成本。这相较于手机游戏和PC 单机游戏,无疑是天文数字。高成本的大作,为了达成好的销量,在宣传造势上也常常不惜血本,给软件商造成了很重的负担。比如史克威尔在playstation2 上的游戏:最终幻想10,制作成本加上广告营销费用近乎4000万美元。虽然在日本取得了240 万份的销量,但是利润却还远不及任天堂的手掌机游戏超级玛丽奥2 的100 万份销量。


电视游戏被中国政府禁销已有14 年之久。2000 年,文化部等7 部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,规定面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。国内电视游戏产业从此被扼杀在摇篮中。旺盛的消费需求只能通过水货等渠道满足。随着2014 年1 月国发〔2013〕51 号文件出台,国内电视游戏产业有望迎来重生。文件规定在自贸区内“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。基本确立了在中国市场经营游艺设备的准入制度。同时,政府为了鼓励国内电视游戏产业发展,对进口游戏的审批也变得更加宽松。国家新闻出版广电总局自今年6 月1 日施行了全新的进口游戏审批规范。将部分审核权利下放到了省级主管部门,并且规定5 个工作日可对材料齐全的游戏材料出具审核意见。随着政策松绑,我们认为国内电视游戏主机市场爆发元年启动在即。在主机市场,百视通和东方明珠相继与全球最大的两家主机厂商微软和索尼在上海自贸区成立合资公司,准备引进全球最新一代(第八代)游戏主机xbox one 和Playstation 4(PS4)。这两大主机自去年首发以来,销量屡创新高,引发全球游戏玩家的关注和热情。根据英国游戏杂志《Edge》的最新数据,xbox one 和PS4的全球销量已分别突破500 万台和900 万台。国内市场方面,百视通与微软合作的xbox one 大陆版本,明天在国内正式发布。东方明珠与索尼虽未披露PS4 的发售时间表,但合作亦在加紧筹备。考虑到国内庞大人口基数、日益提升的消费能力,以及禁忌13 年之后蕴藏的巨大需求潜力,大家对其国内销量相当乐观。在用户渗透法中,可以基于一些基本假设:我们以宽带家庭数为人口基数,这是考虑到新一代的游戏主机均须联网才可正常使用。截止2014 年6 月,中国互联网宽带家庭总数为1.98 亿,假设电视游戏渗透率上限可达到20%-30%(不及美国50%的家庭渗透率),单台硬件设备均价为1000-1500 元,在考虑换机需求的前提下,国内电视游戏硬件销售市场的规模上限可看到396 亿-891 亿(中值644 亿)。


金龙机电作为大陆重要的电视游戏硬件配套商,微软Xbox ONE操作手柄电机的唯一供应商,必将受益于电视游戏的满血复活。甲艾马达主要从事微特电机的生产、研发及销售。甲艾马达对正崴精密销售的终端客户为微软公司,生产产品主要是微软电子游戏机Xbox 360、Xbox ONE 系列的操作手柄马达。2013 年,由于正崴精密代工微软公司的Xbox系列产品包括Xbox 360及Xbox ONE,其市场销售火爆,出货量逐年增加,公司对正崴精密的销售额上升至15,339.85 万元,占其销售总额比例大幅提升至50.77%。


目前甲艾是Xbox ONE操作手柄电机的唯一供应商。随着中国大陆市场的政策性重大转变,电视游戏市场突然放开后,行业将必然出现爆发式增长。由于提前备货,甲艾7、8 月的马达业务收入已经超过上半年总和,下半年营收将大幅超预期,全年利润预计达到7000 万左右。金龙机电的收购标的甲艾马达从单纯马达制造向模组生产转变,进一步掌握下游资源,实现对高毛利客户筛选,优化产品结构,利润质量获得保证。触觉反馈技术可以极大地改善游戏体验。像在第一人称射击游戏中,用户可以真实地感受到武器射击带来的震撼;还可以在赛车游戏中感觉到车载的碰撞和颠簸;在愤怒的小鸟中感受释放弹弓绳时的弹力;在演奏游戏中真实感受吉他琴弦或者钢琴键等等。游戏开发者的想象力将创造出无限的体验可能性。只有金龙机电的线性马达才能实现这么优秀的消费者体验。


金龙机电生产的线性马达需要共振。每一款线性马达,在不同应用情境下的共振频率都是不同的。每一款线性马达的设计,都要根据智能终端的特性重新去调整共振系统,共振点会随着温度、湿度、机械安装、器件位置、夹持过紧、材质的不同而变化,所以调试起来非常复杂。如果系统能自动跟随共振频率的变化,那么系统就会随时自动处于最佳性能和功耗状态。这就是线性马达的难点,金龙机电正是具备了这样的高技术门槛,其稳固的垄断地位和持续高增长才更加令人放心。


好吧,接下让我们来看金龙机电如何见证奇迹。

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