来源 | 镭射财经

作者 | 黄老邪

原标题 | 《海尔消金上半年净利润 0.38亿元，产业系场景困局凸显》

镭射财经消息 8月29日，港股上市企业红星美凯龙（01528.HK）发布2020年半年度财报，披露其入股的海尔消费金融有限公司（下称海尔消金）2020年上半年业绩情况。

财报显示，海尔消金上半年营收6.8亿元，同比增长0.3%；净利润0.38亿元，同比下降70.31%；总资产94.1亿元，同比下降4.18%；总负债79.37亿元，同比下降5.47%。

企查查显示，海尔消金成立于2014年12月26日，注册10亿元，股东包括海尔集团（持股30%）、北京红星美凯龙国际建材广场有限公司（持股25%）、海尔集团财务公司（持股19%）、浙江逸荣投资有限公司（持股16%）、北京天同赛伯信息科技有限公司（持股10%）。

今年以来，海尔消金高管团队陆续更换，微贷网前COO叶巍担任海尔消金副总经理，赵锋担任财务总监，海尔消金原副董事长李占国担任董事长，并成为海尔消金法定代表人。

在今年6月出席活动时，叶巍认为线下业务向线上业务的转型已经是大势所趋，“从整个行业发展的趋势判断，数字化是消费者金融领域的一大趋势，数字化趋势下的消费者金融接下来可能会迎来更大的机会”。

但对于这样一家典型的产业系消费金融公司来说，从线下到线上的转型，并非易事。

海尔消金的一路发展，脱离不了大股东海尔集团的家电场景加持。考虑到家电场景消费偏重线下，疫情期间家电市场销量出现明显下滑，海尔消金受到影响也不难理解。

《2020上半年中国家电市场报告》（下称《报告》）显示，疫情的爆发严重影响了本就处于需求收窄、产业调整期的家电市场。今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。其中，线下家电销售额1777亿元，同比下降29.3%。下半年家电市场整体谨慎乐观，有望与去年持平。

具体来看，海尔消金在今年3月与海尔智家APP联合推出“智家白条”，与其说是加快家电分期业务线上转型，更像是家电消费需求收缩下的被动之举。

《报告》中也提到，目前的家电行业，无论是家电品牌商还是渠道商、电子商务平台还是线下渠道商，并没有完全做好大规模家电消费需求转向线上的准备。海尔消金的“智家白条”，与其他商家厂商推出的“超级品牌日”、“消费券补贴”、“24 期免息”、“以旧换新”、“特批优惠”并无本质上的区别，都是通过促销的方式来刺激消费。

对于产业系消金公司来说，利用好股东产业场景、用户流量与优质资金，不失为一条捷径。但过多倚仗股东已有场景，将极易受到其所处行业与企业的发展，可谓“一荣俱荣，一损俱损”。

以海尔消金合作方—海尔智家为例，其上半年业绩同样不佳，营收957.28亿元，同比下降4.29%，净利27.8亿元，同比下降45.02%。

如此来看，两者的合作，究竟是强强联合还是报团取暖，还有待时间的考验。但疫情对于产业系消金公司的影响还在持续，如何走出自有场景体系，与更多外部场景、资源、渠道展开合作，才是其破局的关键。