依靠电视广告推出新品尤其是主导产品，是江西江中制药（集团）有限责任公司（下称“江中集团”）一贯的商业模式。这次的不同在于，广告产品主角不再是药品身份的健胃消食片，而是食品形式的猴姑饼干。

宣称“养胃”

9月，由江中集团推出、徐静蕾代言的猴姑饼干广告出现在部分地方卫视。其广告语称“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点”。随之而来的是，“猴姑饼干是药品还是食品”的争议。

淘宝卖家贴出的该饼干的宣传内容为，“猴姑饼干中猴头菇含量为13%（每天的用量达10g，这与其外包装上‘本品每盒含猴头菇干品约11%’有出入，远远超过治疗剂量（6-8g/天），因此，猴头菇具备的功能猴姑饼干也具备”……

猴姑饼干现有两种包装规格，15天装的720g/盒与30天装的1440g/盒，淘宝售价分别约为109元与199元。

无论是宣传内容还是建议食用量，均与保健食品或OTC药品的做法接近。一位淘宝卖家更是对买家称，“（猴姑饼干）属于保健食品，像脑白金这类。”

而其具有的QS350008011570（生产许可证编号）证实其身份为食品。

因此，江中集团在猴姑饼干广告中宣称“养胃”、在宣传中使用“功能”与“防治”等字眼似乎并不合适。

中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红认为，猴姑饼干中确实添加了猴头菇，但其中约87%以上为其他配料，是否具有对胃肠疾病的保健作用，需要由可靠的医学机构进行医学实验来确认。该产品为普通食品，并不是药物，也没有保健食品的批号，它擅自宣称有保健功效，是一种违法行为。

国家规定的保健食品的27个功能范围内，与“胃”有关的有“调节肠道菌群”、“促进消化”、“通便”及“对胃黏膜损伤有辅助保护功能”，但并无“养胃”一词。

一位药监部门工作人员表示，保健食品是指具有特定保健功能的食品，“超出这个‘特定保健功能’（即27个功能）的目前来讲都按普通食品对待。”

非保健食品宣称特定保健功能之外的功能是否符合规定；食品中含有健胃功效的猴头菇，食品是否也可标注养胃—目前尚属法律与监管空白。

如若说食品能养胃，“法律上没有禁止”，但这种说法并“不严谨”，该药监部门工作人员无奈地说，像这种“有点空子可钻的，很多人都在钻这个空子。没有明确规定的时候，监管起来就很困难”。但可以确定的是，“有个总的原则，任何食品包括保健食品都不允许说‘预防’和‘治疗’。”

对此，江中集团市场部李斌回应称，猴姑饼干是一款功效食品，是特殊膳食用食品，不是普通食品，“在百度百科或专业的（医学）杂志上都可以看到猴头菇的功效，特别是对胃病方面的功效……我们利用具有药品功效的食品原料做成这个饼干，从这个角度来讲，它是功效食品。”

江中集团官网也将猴姑饼干定性为“功效食品”。《保健（功能）食品通用标准》中提到过“功能食品”，但并无与其一字之差的“功效食品”。

北大纵横管理咨询集团医药合伙人史立臣认为，江中集团在独创概念。李斌则称，这是行业内营销方面的一个说法。

当被问及该产品是否经过相关医学实验验证时，李斌并未直接作答，而是说，在拿到这个特殊膳食用食品批文前，“要经过相关部门审核，（其中）一项指标就是功效鉴定。而且我们在投放这个广告之前，反复咨询了相关部门的意见。”

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