发表于 2019-04-26 18:00:34 股吧网页版
我理解的大众消费

?我理解的大众消费


什么是“大众消费”?按字面理解就是任何人都可以消费的东西。
既然是“大众”(任何人)消费,一般指的就是消费者无论处于什么经济条件都有能力承担消费的商品,所以很多时候“大众消费”就等同于“廉价“商品或者服务。比如几十元的衣服大家都买得起,算大众消费;而某些定制或者名牌的衣服动辄上万,就不是所有人都消费得起了,算奢侈品消费。

但是"廉价"似乎也是相对的,和社会经济发展水平有关。比如苹果手机,刚出来的时候五六千块钱一台,社会的平均工资都是千把块,这样大部分人(工薪阶层)都认为用个苹果算奢侈消费,现在几年过去,大家的工资都涨了(社会平均工资涨到两三千),苹果手机还是那个价格,普通的白领一个月的工资也足够买“土豪金”了,这时就觉得苹果的价格不是那么贵了,可以承受了,大家都来买,苹果就成了“街机”,成了“大众消费。”

还有这个“大众”的定义,似乎也要分阶层来看。今年国庆因为颁布新旅游法旅游价格涨了,社会上就流传一个笑话:

“2013年10月1日0:00开始,没有钱别提旅游,没有水平别干旅游。 一部酝酿了30年由非旅游专业人士制定的专业旅游法正式实施,月收入30000的同志可以考虑选择低端欧洲游!月收入10000~20000的同志请选择东南亚游,月收入低于10000以下的同志请选择国内游!月收入低于5000以下的同志请选择省内游!月收入3000请选择郊游!低于2000月收入者请选花生油,旅游正正式式成为奢侈品行业!对游客素质及旅游从业者水平进行大清洗! ”
虽然是笑话,但是也可以看出社会上是有按消费能力划分阶层的,所以是不是“大众消费”也要看这件物品的消费存在于哪个社会阶层(一般越是底层消费群体越大)和跨越了几个社会阶层(跨越的社会阶层越多消费群体越大),比如“欧洲游”的消费群体主要是月收入在3W以上的社会阶层,这个消费群体是小的,所以欧洲游算“奢侈消费”;而“国内游”“省内游”的消费门槛低多了,这个消费群体很大,“花生油”无论哪个社会阶层都要吃吧,消费群体就更大了。所以这些都属于“大众消费”。

还有是不是“大众消费”要看消费品本身的用途,不能单看价格高低去判断是不是大众消费。比如月饼如果自己吃的话,买几十块钱的就很好了;但是拿去送人就不能送几十块的,用途不同市场价格当然也不一样。“茅台酒”单看价格是很贵啊,但是社会上销量很大。因为这些东西大多是联系感情用的,带有礼品功能。所以别看价格高,价格越高卖得就越火(送礼价格低了不上档次,办不成事)。而且如前文所述,“茅台”这个东西由于大众认知度高,价格适中(作为礼品而言不算贵),所以无论哪个社会阶层想送礼都会想到送“茅台”(如前文所述是“跨阶层的消费”),“茅台”在礼品市场销量很大,算大众消费。“1573”价格和“茅台”差不多,但知名度差好几个层次,只有高端阶层的人才会想到去喝它,一般的社会民众不会去消费。大家送礼只会送茅台,没有形成送1573的风气,1573的消费市场和消费群体都比较小。所以茅台是“大众消费”,1573只能算“奢侈品消费”。

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