定位为普惠金融的P2P行业如今将目光聚集在了广阔的农村市场。目前，由于征信难题和缺乏可抵押资产，占全国人口50.32%的农村居民贷款需求仍难以得到满足，巨大的市场需求吸引了宜信、翼龙贷、开鑫贷等P2P争相布局农村金融市场。

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P2P企业下乡已经成为潮流，刷墙、送财神、送春联，在村口的小卖部设置“接待点”等方式，成为他们宣传并拓展客户的主要手段。宜信公司日前发布“谷雨战略”，未来五年将打造并开放农村金融云平台，通过农村金融服务生态圈，开放宜信小微企业和农户征信能力、风控能力、客户画像等能力。其同时宣布，将自建1000个基层金融服务网点，不仅提供农村信贷服务，还将提供农村支付、农村保险等。

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开鑫贷的“惠农贷”则属于公益类贷款，该产品确保农户最终的融资成本不超过年化收益率的8%，同时平台不收取任何服务费。同样瞄准农村金融的翼龙贷在其网站发布的借款标着简单的分类，其中就包括了“农业贷款”，这是将资金用于农村种养殖业的普通农户贷款。

由于缺少征信和抵押品，涉农商业类贷款产品历来属于薄弱地区。P2P平台宜信首席战略官陈欢坦言，熟人间借贷是农村盛行的模式。

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对于未来P2P扎堆进入农村市场，分析人士表示，作为金融薄弱地带的农业经济将是今后投资的主流方向。在我国，农村有占国土面积约2/3的资源。土地资源是发展经济的基础，农业现代化的发展，让农民增收，让农民有更多的时间进行经济发展。但传统金融不能完全满足广大农民的刚性需求，P2P金融平台以灵活快捷的资金运作形式将成为农村投资市场的主流。