01 | 什么是PE和PB
市盈率PE (Price-to-Earning Ratio)，指当前总市值除以一年的总净利润。市盈率又分为三种：
1.静态市盈率PE (LYR) ：Last Year Ratio，以当前总市值，除以去年一年的总净利润。
2.滚动市盈率PE (TTM)：Trailing Twelve Months，以当前总市值，除以前面四个季度的总净利润。
3.动态市盈率：
比如：市值4个亿，当前公布一季度的净利润为 1000 万，则预估今年全年的净利润为 4000 万。则动态市盈率 =4亿/0.4亿 =10倍
市净率 PB (Price-to-Book Ratio)，指每股股价除以每股净资产，或总市值除以净资产。
净资产收益率ROE（Rate of Return on Common Stockholders’ Equity）是指净利润除以净资产。代表着股东股权投资的报酬率，代表着公司赚钱的能力。
股息率（Dividend Yield Ratio），是一年的总派息额与当时市价的比例。
02 |案例
以定投君开一家奶茶店作为案例。定投君投资10万元开设了一家奶茶店，盈利了5万元，期末净资产15万元。并且定投君奶茶店成功上市，共10万股，投资者小海用5元1股的价格买入了1万股，当前市值50万元。
在这个案例里：
每股净资产BPS = 15万期末净资产/10万股 = 1.5元/股
每股盈利EPS = 5万净利润/10万股 = 0.5元/股
市盈率PE = 50万市值 / 5万元盈利 = 股价5元 / 0.5元每股盈利 = 10倍
在这里小海按照5元股价买入每股只赚0.5元的股份，理论上需要10年才能赚回本。
奶茶店虽然赚了5万，但并没有全部都分给股东，定投君决定从5万净利润中拿出1万元分红。
每股分红 = 1万元/10万总股数=0.1元/股
股息率 = 0.1元/5元 = 2%
对于投资者小海而言，现在5元的市场价格，每股分红0.1元，他的股息率只有2%
市净率PB = 50万市值/15万元期末净资产 = 股价5元/1.5元每股净资产 = 3.33倍
小海按照5元买入了净资产只有1.5的股票，他的买入价格是净资产的3.33倍。
净资产收益率ROE = 5万元净利润/（（10万+15万）/2） = 40%
ROE表示奶茶店在实际经营中，可以用平均12.5万净资产，赚取5万的利润，有40%的回报率。
03 |第二年再开一家店
因为经营效益很好，定投君决定用去年留存的利润4万元，再找银行借了6万，再开一家奶茶店，第二年两年店合计盈利10万元。因为整体利润相对第一年翻倍。市场认为定投君的奶茶店有很高的成长性，如果第三年再开2家奶茶店，则利润将会达到20万，每股利润2元，因此市场价格上涨到了20元。期初净资产为14万（15万-1万分红），期末净资产为24万。
在第二年里：
每股净资产BPS = 24万期末净资产/10万股 = 2.4元/股
每股盈利EPS = 10万净利润/10万股 = 1元/股
市盈率PE = 200万市值 / 10万元盈利 = 股价20元 / 1元每股盈利 = 20倍
在这里因为市场预期明年可以继续复制开店，利润会快速增长，所以市盈率从10倍增长到20倍。在这里高市盈率反映了对未来的乐观预期。
今年定投君再拿2万元出来分红
每股分红 = 2万元/10万总股数=0.2元/股
股息率 = 0.2元/20元 = 1%
对于投资者小海而言，现在20元的市场价格，每股分红0.2元，他的股息率只有1%。但如果相对于他原本的买入价格而言，分红收益率已经达到4%
市净率PB = 200万市值/24万元期末净资产 = 股价20元/2.4元每股净资产 = 8.33倍
两家奶茶店加累计的净资产仅24万。但是市场因为对未来的盈利增长乐观，已经给出了200万的估值。相比净资产已经有了非常高的溢价。
净资产收益率ROE = 10万元净利润/（（14万+24万）/2） = 52.6%
因为奶茶店借了6万贷款，虽然依然还是一家奶茶店赚5万，但是因为杠杆，所以净资产使用率上升，净资产收益率提升到52.6%。
戴维斯双击：
股价从5元上涨到20元，一共涨了4倍，小海一开始买入的5万元股票，现在已经价值20万了。
股价 = 利润 * 市盈率
利润：5万增长到10万，增长100%
市盈率：10倍增长到20倍，增长100%
利润与估值共同推动了股价的上涨，这就是戴维斯双击。
04 | 竞争来了
第三年，定投君决定用第二年留存的利润8万元，找银行再借了12万，合计20万，再新开2家奶茶店，实现利润的突破增长。但是因为奶茶店利润太高，开店门槛却很低，竞争者大量涌入。虽然定投君一共开了4家奶茶店，但利润一共只有8万元。股价因此大幅下跌至8元。期初净资产22万（24万-2万分红），期末净资产30万。
在第三年里：
每股净资产BPS = 30万期末净资产/10万股 = 3元/股
每股盈利EPS = 8万净利润/10万股 = 0.8元/股
市盈率PE = 80万市值 / 8万元盈利 = 股价8元 / 0.8元每股盈利 = 10倍
在这里因为奶茶店的高成长性被证明无法维持且竞争太强，利润无法快速增长，市盈率又回到了10倍。在这里低市盈率反映了对未来的增长不乐观。
今年定投君再拿1.6万元出来分红
每股分红 = 1.6万元/10万总股数=0.16元/股
股息率 = 0.16元/8元 = 2%
对于投资者小海而言，现在8元的市场价格，每股分红0.16元，他的股息率只有2%。相对于他原本的买入价格5元而言，分红收益率3.2%
市净率PB = 80万市值/30万元期末净资产 = 股价8元/3元每股净资产 = 2.66倍
4家奶茶店加累计净资产30万。PB已经比一家奶茶店创业时的3.33倍还低了。
净资产收益率ROE = 8万元净利润/（（22万+30万）/2） = 30%
因为奶茶店借了18万贷款，虽然一家奶茶店从5万下降到2万，但是因为杠杆更高了，依然维持着30%的ROE水平。
戴维斯双杀：
股价从20元下跌到8元，一共下跌60%，小海原来价值20万的股票，现在仅剩8万。
股价 = 利润 * 市盈率
利润：10万下降到8万，增长-20%
市盈率：20倍下降到10倍，增长-50%
利润与估值共同下降，导致了股价下跌，这就是戴维斯双杀。
05 | 小结

这张图回顾了奶茶店经营3年，PE,PB,ROE,股息率，股价的变动以及小海的盈亏。
希望能帮纯新手小白，大体上理解这几个指标的意思。